【概述】

農曆新年為眾多日常化妝品、護膚品、個人用品品牌的重要推廣日子，屈臣氏彩妝類透過春節洞察「新年=新運勢」，聯合著名香港堪輿學家麥玲玲及美圖打造新年新玩法「開運照相館」。通過注入名人大師12生肖新年運勢、美圖有趣的12款互動邊框、12款新年貼紙及新年妝容植入，把H5頁面互動變得有趣、生動兼富有新年意義；在互動同時植入屈臣氏彩妝類新春優惠活動「買三免一、賣五免二」產品資料，參與H5頁面互動即可獲得門店優惠代金券，引導用戶線下門店消費。

案例為用戶提供充分消費動機：專家建議+轉運要素=必須買；實現品牌互動傳播及效果傳播的雙贏效果。

【挑戰】

如何在農曆新年從眾多品牌推廣中脫穎而出？如何讓年輕女性用戶記住屈臣氏彩妝品牌？如何提升線上用戶線下門店購買慾望？

【目標】

通過趣味互動及高效曝光資源傳播農曆新年活動，吸引用戶到店鋪消費。

【策略】

12款生肖邊框12款新年元素貼紙+12生肖運勢注入+新年妝容+美圖強勢曝光資源

1. 新年運勢新體驗：通過名人（麥玲玲）賦予12生肖新年運勢預測，提升用戶對H5互動的關注。

2. 趣味內容互動：借助美圖豐富的互動邊框、妝容、貼紙打造生動好玩的12生肖新年照相館，上傳照片選擇生肖即可了解新年運勢解讀；

3. 激發用戶社交熱情：通過用戶自發傳播搭載社交平台，結合多種社交方式充分體現活動的趣味多元，從而加強活動的互動效果。

【亮點】

擁有著名堪輿學家麥玲玲的先天優勢，並深明農曆新年期間女性的心理訴求，美圖特別設計12 款海報邊框及 12 款開運物貼紙，結合運勢金句製造「千人千面」開運海報，結合美圖系強勢啟動畫面等廣告曝光資源，成功成為農曆新年眾多推廣活動中的一匹黑馬。

【執行】

1月26號至2月7號，在農曆新年期間通過美圖秀秀、美顏相機啟動畫面及強勢廣告資源引來H5頁面互動傳播，聯合站外流量一起促成農曆新年廣泛傳播。

1. 用戶路徑全覆蓋，全方位廣告：通過美圖啟動畫面和ICON兩大黃金廣告資源，為屈臣氏彩妝#開運照相館#帶來強效曝光並注入頁面流量，第一時間覆蓋美圖活躍用戶和活動興趣用戶群，加深品牌印象。

2. 趣味設計，多元內容：12款美麗專屬生肖邊框、12款新年貼紙配以新年妝容，提升互動效果。

3. H5頁面超強互動

(1)     H5頁面互動：趣味互動H5頁面，操作流程簡單流暢，降低用戶參與門檻，快速引爆農曆新年節日推廣效果。

(2)     線下吸引流量：專業運勢詳情搭配品牌優惠，用戶可直接在活動頁獲得優惠碼，獲得誘因到線下商店消費。

4. 微博資源互動配合，借助麥玲玲和屈臣氏中國的廣泛影響力，成功將活動訊息推送給更廣泛的用戶，提升活動覆蓋面。

【效果】

曝光和吸引流量雙重效果顯著，美圖秀秀+美顏相機優質廣告為H5頁面帶來過億曝光，引發全民參與「開運照相」熱潮：

1. 整體實現1.17億的曝光量及113.6萬的點擊量。

曝光完成率為128%，點擊完成率294%，CTR完成率為230%；H5總訪問用戶數為183.8萬，

2. 站外資源互動，#開運照相館# 活動H5頁面在微博系、頭條系等社交媒體資源廣泛傳播和轉載，進一步擴大活動接觸面。