【概述】

2019 年3 月1 日至5 月31 日，上海迪士尼推出「雀躍吧！在繽紛春日」主題慶典，帶來一系列季節性娛樂演出、時令餐飲新品、推出50 多款融入春季色彩的系列主題商品及春日主題活動，以跳動的波點元素展現繽紛春日，吸引遊客打卡。

現在層出不窮的網紅景點受特別受公眾喜愛，網絡「打卡」文化流行，然而如何讓網紅景點在同質化的環境脫穎而出，成為此次營銷的主要痛點。

【挑戰】

三八婦女節是各大品牌重要的推廣日子，如何借助美圖優勢表達對女性消費者的關注，全面實現線上線下互動，並提升迪士尼春季限定特色活動的熱度成為本次營銷的重要考量。

【目標】

1，幫助品牌實現在「女性群體」這一遊樂園精準受眾之間提升口碑，提升品牌好感度；

2，結合「雀躍吧！在繽紛春日」線下樂園的波點元素，令用戶在線上就能感受春日迪士尼的美好氣氛，打破線下打卡模式，提升活動熱度。

【策略】

AR深度注入品牌元素，網紅景點花式打卡

1. 精準配對目標用戶：選擇美圖作為媒介平台，配對熱愛拍照打卡的用戶群；

2. 引爆社交打卡熱潮：借助美圖秀秀社區平台的傳播特性，在優質廣告注入AR互動元素，引起社群討論；

3. 運用AR在網紅景點花式打卡：通過AR技術和人臉精準識別技術，對應兩個活動主題研發兩款不同的AR頭飾道具，讓用戶能夠隨時隨地通過美圖感受「網紅景點打卡」的樂趣。

【亮點】

美圖秀秀通過成熟的AR技術，讓用戶可在線上體驗迪士尼樂園的氛圍，打破線下景點網絡推廣的邊界，拉近互聯網用戶與線下景點的親密度，並為上海迪士尼的品牌文化增添新活力。

【執行】

1， 口碑傳播多角度擴散，優質廣告兼顧曝光吸引流量：整合美圖秀秀開機畫面、熱門消息、icon等優質資源，讓提升活動曝光機會並可直接進行AR互動，引起社群討論氣氛；

2，    注入多人AR元素，與線下互動：「雀躍吧！在繽紛春日」AR以線下同步發售的春日限量版髮箍款式為參考模樣展現，並可呈現多人多款不同效果，實現多人在同一場景下臉部捕捉，讓用戶在線上即可體驗在迪士尼樂園的歡樂氛圍，為線下實體品牌的女性推廣注入能量，更吸引明星自發使用並上傳到社交網站。

【效果】 

此次推廣活動幫助迪士尼在同質化的網紅景點打卡環境中脫穎而出，讓用戶隨時隨地感受線下樂園的氛圍，實現線上線下互動。

1.     特設AR總曝光達8,439萬，總點擊高達455萬。

2.     硬廣總曝光近1.79億，總點擊超56萬，點擊完成率高達245%。