（經濟觀察網/鄭淯心）

8月21日，近期全面轉型社交的美圖公司（01357.HK）公佈2018年中期業績，報告顯示，美圖2018年上半年營收20.52億元人民幣，淨虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。其中，互聯網業務營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%。

8月8日，美圖公司CEO吳欣鴻稱，新的十年，美圖開啓了「二次創業」，在繼續探索「美」的同時，計劃進軍社交領域。

2018年上半年，美圖進一步探索商業化。其中，互聯網業務佔營收佔比增加至27.9%，而上年同期僅為11.3% ；毛利率同比增加24.7個百分點達到40.5%，來自於在線廣告和互聯網增值業務的快速增長。

期內，得益於優質品牌廣告主數量的增加，在線廣告收入達2.849億元，增加244.8%。目前，美圖已經與雅詩蘭黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等國內外消費品牌達成深度合作。由於美拍付費用戶的平均付費能力有所增加，互聯網增值業務增長74.7%，至2.868億元。

美圖公司表示，計劃通過以下方式進一步增加廣告收入：引入更多的廣告庫存，比如推廣信息流等，來滿足用戶的多樣需求；增強內容營銷和整合營銷來優化廣告質量進而提升填充率；以及通過精准營銷來提高廣告對客戶的價值。此外，通過結合不斷增加的用戶數據和更先進的數據分析，公司能夠幫助廣告主提高廣告的轉化率。

由於中國市場的智能手機總出貨量同比繼續下降，2018上半年，美圖智能硬件業務充滿挑戰。期內，由於平均售價的提升，智能硬件的毛利率提升6.2個百分點，至26.7%。

自美圖實施「美和社交」戰略，今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口後，核心社交用戶組的每日使用時長，比普通用戶高出數倍，上述時長達到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數達50次。按照規劃，美圖秀秀將在9月全面啓動社交轉型。

為了推動「美和社交」戰略的實施，更好專注於每一個戰略目標，美圖還進行組織架構變革，形成三大產品事業群，即社交產品事業群、美顏產品事業群和智能硬件產品事業群。

業績公告還透露，公司短期內將重點推動活躍用戶（特別是社交用戶）和毛利的雙增長。