【概述】

海藍之謎5月在中國市場重推鎏光煥變氣墊粉底液，攜手美圖秀秀AR黑科技，以互動場景內容體現產品「12小時長久持妝、補妝好比補精華」等產品理念。同時，聯合美圖秀秀首頁全新位置——影片Card完美展示品牌推廣影片，配合社區話題、優質達人等資源，全面提升產品知名度和好感度，打造美妝品牌營銷新高度。

【挑戰】

1. 海藍之謎未曾嘗試AR內容合作，而鎏光煥變氣墊作為一款底妝產品，使用效果較難在AR中體現，在保持品牌定位的前提下，找到一種精準表達產品效果的呈現方式非常重要。

2. 傳統推廣無法滿足品牌訴求，此次營銷推廣需要為品牌特設一個全新的推廣模式，幫助產品帶來高曝光的同時兼顧用戶體驗。

【目標】

1，打造都市精英女性上妝首選產品

2，推廣「奢養修護、光采無瑕」的品牌理念

【策略】

1. 美圖秀秀平台首頁創新硬廣大曝光——影片card

2. 發起#LAMER鎏光氣墊#社交話題，引發全平台用戶關注

3. 打造高級質感的時間流逝感AR互動，激髮用戶參與積極性

4. KOL推文觸達粉絲，擴大影響力

【亮點】

1. 前所未有的廣告方式覆蓋愛美用戶使用場景：結合美圖秀秀影片Card展示品牌推廣影片、五美互動開機畫面、訊息流等優質資源，全面覆蓋美圖平台用戶使用場景。

2. 運用AR展現品牌理念，還原產品使用場景：「美時美刻、美夠12小時」AR體現時間流逝，4個時間點搭配不同光效場景，同時配搭不同妝容。

如：清晨溫暖陽光配搭辦公室妝容、下午烈日當空配搭提神的精緻妝容、夜晚迷幻光效配搭性感濃妝。每個時段都有產品相伴，美貌持久不變。

【執行】 

1. 超強廣告曝光：5月1日，整合美圖秀秀影片card、美圖應用系列開機畫面聯動、信息流等優質資源，全方位展示品牌推廣影片，抓住用戶注意力，提升產品曝光度。

2. #LAMER鎏光氣墊#話題聚合：透過美圖秀秀社區熱搜詞和話題欄推薦欄位，強效提升#LAMER鎏光氣墊#話題曝光度和頁面吸引流量，第一時間覆蓋美圖活躍用戶和興趣用戶群。

3. 特設AR互動，打造產品體驗場景：4個時間點配搭不同光效場景，同時配搭不同妝容，讓用戶體驗每個時段都有產品相伴，美貌持久不變。如：清晨溫暖陽光配搭辦公室妝容、下午烈日當空配搭提神的精緻妝容、夜晚迷幻光效配搭性感濃妝。

4. 達人傳播推廣：達人使用品牌AR互動，持續以圖文介紹推廣新產品特點，文末連結引導用戶前往品牌話題，推廣效果完整有系統。

【效果】

透過AR技術和內容多角度融合，呈現特別場景效果，加深用戶對產品功能的理解，提升產品知名度與好感度。

1. 廣告曝光有效提升產品知名度：總曝光約1.4億，總點擊約207萬，曝光完成率達107%，點擊完成率353%。

2. AR互動鞏固「奢養修護，光采無暇」的品牌理念：AR互動次數約3,500萬次，使用率（使用/下載）達121.7%，曝光量與下載量完成率均超121%，高級質感和品牌理念曝光獲得用戶普遍認可。