CPB×美图 #4D立体 向上而生#
AR互动 线下快闪 新品营销

背景

CPB作为资生堂旗下高奢品牌,将在2019年8月重点推广其抗老产品线4D家族,推出“向上而生”的护肤概念,主打提拉紧致功效。作为抗初老功能线产品,如何有效呈现产品打造立体线条的效果,抢占消费心智是此次营销的挑战。

 

CPB联手美图,精准洞察抗初老群体的护肤需求:所见即所得,看见的护肤改变才是真的有用。通过美图黑科技AR互动+线下互动大屏,线上线下联动,打造沉浸式护肤体验,呈现使用产品的效果前后对比,肌肤推拉紧致,眼睛变大线条立体的变化,让受众切身感受到4D家族的精雕护肤效果。从线上互动体验、到线下使用感受,实现了从互动+试用+购买的完整消费链路,高效导流购买。

 

目标

通过趣味互动及高效曝光触达抗老群体,提升用户对CPB 4D家族打造立体线条的产品认知。

 

策略

线上:AR黑科技展现4D眼霜科技+明星加持+即看即买+美图强势曝光资源

线下:黑科技互动大屏联动线上


1 . 线上AR黑科技+打造姚晨同款轮廓大片

借用CPB独有光芒镜头语言,打造自带高级质感和奢华护肤氛围大片。

玩家触屏即可体验4D家族产品效果,加持立体线条,get明星同款高级硬照。


2 . 线上护肤体验+即看即买

ARbanner加持,用户体验完轮廓线条AR,拍完大片,可直接点击ARbanner,进入电商直接下单购买眼霜和精华,从体验到购买完美闭环。


3 . 线下黑科技互动大屏,联动线上

快闪活动加持美图黑科技互动大屏,用户可同步体验线上AR。

现场试用4D家族,亲眼见证肌肤立体线条变化,促进购买决策。

 

亮点

将不可见的护肤效果,以黑科技AR趣味化呈现,加持姚晨的明星同款效应,辅助线下黑科技护肤体验,线上线下形成认知穹顶,最大化调动了受众参与的积极性,深刻传达了4D家族产品的立体护肤效果,“向上而生”的护肤新概念深入人心。

 

执行

2019.08.13-08.19,通过美图秀秀开屏强势硬广资源高效引流电商,线上AR互动效果生动种草。

1 . 用户路径全覆盖,多触点广告:通过美图开屏和AR BANNER两大黄金广告资源,高效导流CPB旗舰店+天猫小黑盒,第一时间覆盖美图活跃用户和抗老护肤群体,加深产品印象。

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2 . 护肤效果对比AR:利用护肤品使用前后脸部线条的变化,软性植入产品的线条精雕效果,利用明星同款吸引用户拍摄“线上而上”轮廓大片。

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3 . 线下快闪+同款AR大屏联动线上下:用户可同步体验线上AR+现场试用4D家族,亲自体验立体线条护肤变化,促进购买决策。

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效果

曝光和引流双重效果显著,美图秀秀优质硬广带来千万曝光,引发爱美人群参与“向上而生”AR的热潮:

1.硬广整体实现了2125万的曝光量及34万的点击量,点击完成率高达288%。

2.AR整体实现了2670万的曝光量及207万的点击量。


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