概述
斯凯奇在Q3拥有推广复古系列产品Cleats & Roadies的需求,聚焦热爱潮流、充满活力的年轻女性,旨在通过软性互动传递产品信息,并提升产品销量。
美图汇聚18-35岁年轻女性,与斯凯奇目标人群高度匹配,且其拍照AR功能可为品牌打造复古潮流场景,完美贴合斯凯奇推广需求。因此斯凯奇联合美图秀秀定制三款复古潮流场景和全身形象,向年轻女性传递“敢爱敢玩”的产品理念。
亮点
1 . 线上全身AR打造品牌超强互动体验:定制三款复古潮流场景和全身形象,植入斯凯奇复古鞋,向年轻女性传递“敢爱敢玩”的产品理念。
2 . 线下店铺联动:美图手机互动屏入驻品牌店铺,增强用户到店体验。
策略
强曝光+强互动+强转化
1 . 强曝光:开屏+信息流强势吸睛 覆盖美图秀秀核心用户
2 . 强互动:定制全身AR 打造复古潮流场景,植入产品信息
3 . 强转化:导流电商,促进消费者行为转化,诱导购买
执行
1 . 美图美图秀秀开屏+信息流兼顾曝光导流,吸引目标消费者点击购买,有效提升线上销量,效果远超预期。硬广总曝光:3215万 曝光完成率103% 硬广总点击:40.3万
2 . 定制三款复古潮流场景和全身形象,植入斯凯奇复古鞋,向年轻女性传递“敢爱敢玩”的产品理念。AR总曝光:2829万 曝光完成率:113% AR总点击:197万
3 . 线下店铺联动:美图手机互动屏入驻品牌店铺,增强用户到店体验。
效果
通过三款复古潮流场景和全身形象,成功向年轻女性传递“敢爱敢玩”的产品理念,同时硬广有效导流,促进销售转化。
1 . 硬广总曝光:3215万,曝光完成率:103%,硬广总点击:40.3万
2 . AR总曝光:2829万,曝光完成率:113%,AR总点击:197万