背景
维他奶新包装上市之际,如何通过AR黑科技巧妙融合新包装形象设计,实现有趣互动,让用户在互动过程中产生传播欲望,是此次项目的挑战。维他奶在美图秀秀发起AR创意互动“拼表情传心意”,通过美图3D人脸识别黑科技变换多种造型豆emoji表情,让用户邀请小伙伴甩头传情意形成社交扩散,伴随硬广大曝光,互动提升用户好感度及参与度,将新包装上的豆emoji表情形象与维他奶品牌进行强捆绑,并导流电商促成销量。
目标
通过美图系创意玩法,将豆emoji表情形象曝光最大化,引发全民互动,实现互动裂变。传达“表情达意,慢慢是真”的品牌主张的同时,将新包装形象与维他奶品牌进行强捆绑,并导流电商促成销量。
策略
1 . 豆emoji表情AR 3D双人互动,表情达意传递产品理念:通过美图人脸识别黑科技,随机变换多款豆emoji表情,3D素材更加美观逼真,增加用户参与热情。同时,多人互动形式增强活动的互动感及趣味性。
2 . 黄金硬广导流AR,引发全平台互动热潮
3 . 导流电商,品效合一
亮点
1 . 3D贴合人脸,打造完美体验感:运用美图黑科技将豆emoji进行3D建模处理,契合人脸轮廓,互动更有趣;
2 . 双人互动形式增强参与度,拉上小伙伴“拼表情传心意”,扩大活动传播范围。
执行
8月16号-8月22号,在维他奶新包装上市期间,通过美图秀秀强势硬广资源引流AR互动传播,联合站外流量共同引爆新包装上市。
1 . 强势曝光释放社交潜能,助力强化品牌记忆:通过美图秀秀ICON、热门信息流2大黄金广告资源,对维他奶 #拼表情传心意# AR互动进行强效曝光并导流,第一时间覆盖美图活跃人群,加深品牌印象。
2 . 趣味设计,多元内容:
(1) 4款3D豆表情
(2) 支持多人互动:用户邀请小伙伴进行“拼表情传心意”互动,增强社交属性。
3 . 电商导流-AR banner导流电商,促成转化。
4 . 微博资源联动配合:成功将活动信息输出给更广泛的用户,提升活动覆盖面。
效果
曝光和互动双重效果显著,引发全民参与“拼表情传心意”的热潮:
1,整体实现了5388万的曝光量及13.5万的点击量。曝光完成率为109%,点击完成率299%,CTR完成率为275%;
2 ,AR实际曝光量近6900万,曝光完成率达217%;