背景
丸美9.20眼霜节之际,如何深度触达美图亿万级女性用户,提升年轻女性用户对品牌的认可度,助力丸美920眼霜节,最终促进用户购买成为最大的挑战?美图《女性颜究所》9月开学季开启梦想季,联合首席冠名-丸美开展线上线下联动的“玩美星球”主题活动,鼓励女性发现自己的能量小宇宙,推开梦想任意门。
线上推出5款明星定制AR,16款明星授权的艺术家贴纸,美图秀秀社区话题#为eye发电#,DIY创作电眼H5等多种互动玩法,并通过互动派发优惠券,引导用户到店消费。线下通过“玩美星球”主题活动,配合美图AR互动机、测肤魔镜带来8000+的互动流量,为女性营销注入全新内核。最终实现品牌与年轻用户的情感共鸣、内容共筑和传播共振,品牌互动传播及效果传播双赢。
目标
通过线上趣味互动及高效曝光资源,线下《女性颜究所》“玩美星球”沉浸展,共同引爆920丸美眼霜节。
策略
1 . 引发关注:发布梦想情怀街访视频&星球海报
2 . 强化认知:线上定制趣味互动体现产品功效、卖点,社交话题专属聚合
3 . 夯实形象:线下杭州空降,快闪玩美星球
4 . 导流消费:开屏硬广导流电商,倾力打造梦想生活
亮点
1 . 高调预热:14个品牌蓝V发布联名海报;跨界合作街电、大街网,预热造势;垂直社群姜茶茶广告行业群,引发热议。
2 . 深度互动:AR专区曝光达4亿,刷新美图商业AR最高值;联合美图推出首款商业化明星贴纸,吸睛聚合社区话题捆绑互动;手绘测试H5《内心深处的你》,画眼睛,测梦想人格,激发用户热情。
3 . 联名礼盒:跨界携手美图测肤仪,打造爆款礼盒。
4 . 强曝光:美颜相机Big Day,打造第一视觉冲击感。
执行
引发关注-发布梦想情怀街访视频&星球海报
《女性颜究所》预热素材深度露出,活动声量赋能,引发目标人群关注。
美图秀秀社区话题#梦想合伙人#、梦想视频《你还记得自己曾经的梦想吗?》、梦想基因检测H5植入、品牌专属梦想星球海报蓝V联动、社群裂变传播。
强化认知-线上定制趣味互动体现产品功效、卖点,社交话题专属聚合
1 . 特开AR专区入口,流量入口必经之路,5款AR眼绎不同睛采,平均每款AR点击完成率433%,刷新美图商业合作AR最高值。【品牌篇】代言人彭于晏强势圈粉,【产品篇】特效展现不同产品功能点。最终,通过AR banner引流电商购买。
2 . 首款商业化明星贴纸,16款高颜值专属丸美电眼贴纸,“丸美宠爱大使”施展加持充分调动互动热情。
3 . 话题捆绑互动:打造美图秀秀社区#我的眼睛会发电#话题专区,持续发酵活动主题。
4 . 手绘测试H5《内心深处的你》,画眼睛,测梦想人格,激发用户热情。
夯实形象-线下杭州空降,快闪玩美星球
1 . 线下总冠“玩美星球”主题活动,限时4天亮相杭州,打造“丸美爱情充电站”,水晶球外观打造沉浸式场景体验,测肤魔镜圈粉无数,成为最受欢迎的互动装置。
2 . 打造丸美专属小课堂,头部KOL领衔互动分享眼霜tips,增强用户与产品的互动。
导流消费-开屏硬广导流电商,倾力打造梦想生活
美颜相机Big Day,打造第一视觉冲击感,有效导流品牌电商页。
效果
曝光和引流双重效果显著,深度触达年轻女性用户,提升品牌好感度,有效助力丸美眼霜节。
1 . 整体实现了8.4亿的曝光量及7800万的点击量。
2 . 定制多互动,多维度沉浸式体验:本次AR共超7550万用户参与互动,秀秀社区话题超153.6万流量。
3 . 线上线下联动,杭州线下展馆人流量劲爆:现场人流量10000+,互动升级,现场派样400份;其中参展观众的55%对丸美爱情充电站印象最深刻。