背景

fresh推出大都会联名款-鸢尾花限定包装，故再度联合美图创意平台大学生艺术创造营，发起#有膜有young#主题AR创意赛，利用年轻创意及互动玩法，撬动年轻群体，助力新品曝光，提升产品记忆点。

亮点

1、高校场景聚焦目标群体：本次高校创意赛与两大美院合作，锁定高校场景及人群，并通过高校学生的创意作品及美图创意平台扩散作品影响，真正做到“从年轻人中来，到年轻人中去”，帮助品牌收割年轻用户；

2、AR互动吸引用户参与：在美图特色AR玩法加持下，创意作品具备高互动，能够吸引爱玩的年轻人参与，同时优质的AR作品更有利于积累UGC，从而引发用户自发分享； 

3、丰富资源助推：本次活动美图整合平台顶级资源，为活动提供丰富的曝光资源位，同时预埋多个跳转路径，持续引流活动，为有效触达年轻群体提供流量支持；

创意

邀请两大艺术院校学生围绕三大命题进行AR创作，通过年轻人视角的创意挖掘品牌美学及艺术价值

品牌向：围绕梵高《鸢尾花》限量款包装进行二次创作

产品向：根据产品的核心功效-强效抗老，进行设计创作

节点向：项目上线正值520期间，可围绕520节日场景进行创作

赛事激发年轻艺术创意，多元风格演绎品牌内容

品牌主题之下释放学生们的年轻脑洞，创作风格多样的AR作品，精选其中25款作品上线美图平台

执行

1、一场主题创意赛，两大艺术院校，三大特选命题

打造品牌美学符号，助力新品引爆

MCP x fresh x 广美 x 厦大嘉庚，共创顶尖高校艺术创意赛

本次活动邀请广美 x 厦大嘉庚两大艺术院校学生围绕三大命题进行AR创作，通过年轻人视角的创意挖掘品牌美学及艺术价值。

围绕品牌向、产品向、节点向三大方向进行主题创作，充分释放年轻人创作力，帮助品牌从多角度深度挖掘品牌美学及艺术价值，也更方便创作者从年轻人关心、喜爱的角度精准切入，极致释放品牌美学势能。

综合以上两点升级，最后共精选出25款作品上线美图平台。

2、站内优质曝光全覆盖，站外横纵双向宣发

突破圈层，深度触达年轻用户群体

活动整合美图秀秀、美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍五大APP开屏，用站内顶级曝光资源全方位覆盖平台用户。并长线聚焦美图秀秀、美颜相机核心资源，在首页、个人页、搜索页预埋多个跳转路径，持续引流活动，为有效触达年轻群体提供流量支持。

官方发起赛事主话题，聚合用户UGC沉淀品牌资产

站内发起话题#大学生艺术创造营vol1#，核心资源引流助推话题热度，话题浏览量高达306万，用户深度体验形成自来水传播

56家蓝V站外联动造势，23家权威媒体专业报道，形成自然流量影响泛大众

在站外，以横向、纵向两条路径，进一步深度拓展活动影响力。#大学生艺术创造营vol1#横向在微博端，美图官号发布引流图文内容，并链接活动同名话题，方便用户快速了解活动并参与，并联合56家品牌蓝V转发活动宣传微博，拓展宣发广度，进一步突破圈层影响力。纵向联合23家权威媒体，用深度行业级报道，拓宽传播纵深，提升活动口碑，以行业影响力反哺活动热度，助力深度破圈。

效果

• 站内外顶级曝光资源引爆关注打造破圈影响力：项目总曝光30.23亿

• 年轻创意脑洞发散多元演绎品牌特色：上线精选AR作品25款

• 沉浸式AR互动刺激用户参与品牌与用户深度沟通：AR总点击量2.85亿