小浣熊×美图 我们萌在一起六一合作项目

背景


今年六一儿童节期间,统一小浣熊携手上海野生动物园发起了一场认养小浣熊活动,旨在从情怀和公益出发,在唤起大家童年记忆的同时,呼吁用实际行动践行动物保护,关爱地球环境。而线上与美图合作,同步扩大声量,助推新品甜蜜菓上市。


亮点


六一营销专场+爆款配方玩法:

美图依托自己在年轻受众中的超强号召力,携手统一小浣熊通过定制领养系列美图配方及大牌宠粉日营销专场等玩法,线上线下双向联动,在扩大活动声量的同时,借势美图儿童节专题活动,获得超高流量加持,助推统一小浣熊新品甜蜜菓上市。并成功帮助品牌在节日期间C位出道,达到了1+1>2的整合营销效果。


执行


1、定制配方助力品牌IP内容化,引燃用户萌趣跟拍热情

美图在线上为统一小浣熊打造了两款专属配方,分别是「小浣熊饲养员」 领养ID卡和「认养一只小浣熊」领养证书,既将认养形式平移到了线上,进一步扩大了活动辐射范围及影响力,成功引流线下;又通过IP形象植入的方式深化品牌印象,提升用户对新品甜蜜菓的认知,进而促进销售转化,一举两得。


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2、花式宠粉玩法大放送,0元试+盲盒多重玩法深度激发用户参与

统一小浣熊还联合美图美学频道,发起大牌宠粉日活动,在美学频道首页进行沉浸式包板,频道页背景全量独占,并设有频道页弹窗和联动banner跳转品牌主题页,全力推广统一小浣熊新出的三种口味甜蜜菓。


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以0元试的方法,刺激用户申领试吃,笼络第一批次想要尝鲜的消费者。同时还在品牌专场开启宠粉福利,用盲盒抽奖+美图配方的组合互动方式,提升用户参与度。这样既能给用户盲盒抽奖的刺激体验,又能通过美图配方一键GET同款便于社交裂变,以双重交互体验,助力产品完成口碑升级。


3、借势平台节日流量红利,话题+硬广多元助推品牌热度


统一小浣熊强势登陆站内多点位,为品牌活动带来超高流量加持。两款美图配方入选美图秀秀站内六一活动专区,优势Tab位超前露出,方便用户选用。除此之外,统一小浣熊还在平台六一专题活动H5、话题中C位植入,为品牌打造了全方位无死角的引流露出资源,方便用户多点位触达。

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效果


项目总曝光:1.94亿+


优质硬广+运营助推 引爆声量:

硬广投放曝光4264w+ 推广资源曝光1.51亿+


萌趣领养配方 互动激活:

配方总曝光6686w+  配方总使用量253w+  互动UGC14,389


品牌专场 福利种草 :

试用申领人数141,414  品牌主页PV617,577  新增粉丝44,672


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