WOW COLOUR ×美图 告白520合作项目
代言人明星效应 互动营销

背景


  1. 官宣代言人:WOW COLOUR官宣美妆集合店代言人欧阳娜娜,搭载美图520运营项目「告白520」联动造势,瞄准美图高人气互动修图配方与年轻用户玩在一起。

  2. 借势节点:520,这个脱身于网络谐音梗的节日,如今已逐渐成为了一个品牌不容错过的重要营销节点。

  3. 美图用户强关联:而美图作为国内摄影美化类TOP1品牌,坐拥2.61亿月活,节假日期间,用户拍摄修图的需求更是井喷。再加之其平台用户主要为18-34岁的年轻女性群体,且覆盖中高消费人群,这无疑让美图秀秀成为了品牌借势平台节日流量高峰,联合打造节点话题事件,抢占用户绝对关注,完成沉浸式营销的不二选择。


目标


通过星素联动助推WOW COLOUR品牌声量燃爆,助阵品牌电商大促销售。


策略


强曝光引燃代言人官宣热度

强互动深植“拔草”概念认知

强借势加码品牌声量



执行


1、三大核心硬广动态曝光代言人素材,流量加码助推电商大促引流!


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2、量身定制明星同款配方,原生入口推荐强势引爆!

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3、站内话题聚合用户配方大片,品牌玩法快速出圈!



效果


  • 本次项目共斩获2.1亿曝光!其中,美图站内核心硬广强势官宣代言人TVC,斩获8577W+ 曝光量,2.6W+点击

  • 欧阳娜娜同款【修图配方】延展官宣物料,美图三大入口助推助力配方斩获7013W+曝光量, 98.7W+使用量,配方保存率 78.1%创商业化合作之最!话题浏览量达131.2W+,UGC达 7693个

  • 搭载美图520运营项目,海量增值曝光助力品牌曝光量翻倍。增值曝光量达1.2亿。美图站外自媒体矩阵+权威媒体PR宣推扩大WOW COLOUR影响力


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