背景

春节作为节日营销的黄金节点，无论是如抢红包、集五福、看直播等各平台间的流量争夺战，还是平台与品牌合作发起的节日营销战，春节都为品牌带来了更激烈的竞争和更开阔的机会。

韩国高端家用脱毛仪品牌Ulike在新年来临之际联合美图秀秀开启了一场集趣味和创意于一体的节日跨界营销，为其全新Ulike蓝宝石Rose脱毛仪上市推广精准找到爱美的TA，以年轻化和娱乐化的方式玩转营销新花样，引爆新春晒照潮，实现节日营销破圈。

目标

Ulike作为知名高端家用脱毛仪品牌，其主要消费群体正是年轻爱美的白领阶层女性，携手美图，有效收割核心消费群体，捕获精准爱美人群，以年轻化和娱乐化的方式玩转营销新花样，为全新Ulike蓝宝石Rose脱毛仪上市助力，实现节日营销破圈。

亮点

洞察到时下爱美年轻人对于光滑细嫩肌肤的追求，以及结合全新Ulike蓝宝石Rose脱毛仪能够帮助用户达到“脱毛”和“嫩肤”的卖点，以AR、话题双助力的形式，让用户在轻松快乐的氛围中感受品牌“脱”的卖点，再通过系列创意优质的话题内容，传递出“嫩”的产品利益。

通过一波“王炸”的营销组合拳，为用户构建起一个年轻化的娱乐场景，帮助Ulike成功占领用户心智和话题中心，在玩与秀中深度感受品牌的潮酷态度。

执行

一、定制「牛年上上签」AR，引发新年祝福潮

借助中国人在新年有求签祈愿的文化传统，定制了抽“牛年上上签”的AR互动，将“脱”与新年祝福相结合，传递“摆脱霉运，新年样样牛”的新年祝福，在互动中软性植入产品卖点及天猫小黑盒，提升用户对品牌的好感度。截至2月24号，AR总曝光超5000万，点击量超480万。

二、打造#牛转新肌，亮出超嫩力#话题，达人领衔创作助力发酵

结合Ulike产品“嫩肤”的产品亮点，定制#牛转新肌，亮出超嫩力#社区话题，近百位达人对AR互动进行二次创作，趣味内容涵盖新年签、新年愿、产品种草等，话题浏览量超185万，UGC内容超2900条。

三、优质硬广全方位曝光，助推天猫小黑盒新品发布

整合美图黄金硬广资源，全方位覆盖用户在美图秀秀的全线行为路径，强势助力天猫小黑盒新品发布。强强联合，圈粉爱美及年轻用户，最终带来硬广总曝光逾860万。

同时借势美图官方春节运营项目“拆盲盒”植入权益，为品牌额外带来了超6010万的活动H5曝光量。

效果

1，硬广总曝光超860万，强势助推天猫小黑盒新品发布。

2，“牛年上上签”AR总曝光超5000万，点击量超480万。

3，#牛转新肌，亮出超嫩力#话题浏览量超185万，UGC内容超2900条。