背景

美图公司推出「美图创意平台(MCP)」，汇聚海量优质设计师，构建未来美学内容金字塔矩阵，与领军艺术家、内容极客及众多创作者进行联动，大幅度促进社区生态丰富性。而品牌也可从中获得优质创意与艺术作品，打造个性化的跨界营销方案，重塑美学营销。

牛年伊始，fresh推出全新新年限量版产品，并携手「美图创意平台(MCP)」，联合广州美术学院视觉艺术设计学院，展开了「翻出新花young」fresh新春创意大赛，用年轻人的创意影响年轻人。

目标

2021年春节，为加快品牌年轻化营销步伐，推出全新新年限量版产品，携手用户契合度极高的美图平台，以年轻人的创意影响年轻人，有效增强新品曝光度并助力品牌好感度的提升。

亮点

“用年轻人的创意影响年轻人”，联合顶尖艺术院校的大学生，作为年轻化创意的生力军，以年轻化的创意脑洞和丰富的创意表达，触及更多年轻人的个性思维和想法，从而引发共鸣。并通过整合美图站内优质资源，引爆「翻出新花young」fresh新春创意大赛，打造年轻人关注的新春热点事件。

执行

一、携手艺术高校创作者，多元优质作品传递新品元素

MCP携手广州美术学院视觉艺术设计学院，展开「翻出新花young」fresh新春创意大赛，围绕fresh全新新年限量版产品进行创作。为深入校园全面预热，举办高校赛事宣讲会，并借助合作院校的公众号、校内公告栏海报张贴、活动现场易拉宝等扩大活动宣传面。最终，参赛人次达到70+。

通过美图创意平台创作工具，这些大学生参赛者围绕fresh全新新年限量版产品，进行了新春主题AR作品的创作，产出了包括可爱风、文艺范、搞怪咖、二次元、国潮风等各种风格的优质作品。共计产生100+款AR作品，其中超优作品近60款。

二、打造品牌AR专题，全面激活平台用户参与热情

优选20款超优质创意主题AR在美图秀秀上以专题形式呈现，掀起全民大片风潮，用户一键get同款，最终AR使用量多达8593万次。

三、站内资源全面助推，打造新春热点事件

美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍等美图APP上线了创意大赛的开屏硬广，协同推广宣传，快速造势。

定制#新年花young大片#秀秀社区话题，整合优质资源强势导流，如首页背景板、保分页信息流、热搜话题和热搜词占位、美颜相机icon、小美酱社区推送、MT情报局私信推送等。最终，内推资源总曝光超2500万，话题浏览量超400万，超100位达人参与，产出近7000的优质UGC内容。

四、利用内容社交基因，实现站外破圈传播

借助女性乐于将带有新春元素的美照自发分享到社交圈的需求，形成破圈裂变之势。

同时，美图秀秀、美图公司等官方微博矩阵发布信息，实时播报赛事进程，并联合北京联通、联想、万和等44家知名蓝V对赛事进行转发扩散，进一步提高了传播声量。最终触达微博粉丝用户超过1000万，微博话题曝光度达300万+，话题讨论量近4万。

效果

1，「翻出新花young」fresh新春创意大赛共计产生100+款AR作品，其中超优作品近60款。

2，AR使用量近8600万次。

3，内推资源总曝光超2500万。

4，#新年花young大片#话题浏览量超400万，超100位达人参与，产出近7000的优质UGC内容。