背景
双11之际,恰逢格力高一年一度的百奇节,如何有效生动展现“分享快乐”的品牌理念,提升用户参与并促进销售是此次营销的挑战。格力高联合美图推出“微笑力挑战”趣味互动AR,用户通过微笑触发动效测试微笑力并形成社交扩散,伴随硬广大曝光,互动提升用户好感度及参与度,将“分享快乐”的品牌精神深植人心,并导流电商促成销量。
目标
通过趣味互动及高效曝光触达年轻群体,传播“分享快乐”的品牌理念,并有效导流品牌电商页,提升销售转化。
策略
1 . 美图强势曝光资源+品牌电商页导流
2 . AR黑科技趣味互动+社区话题发酵
通过美图人脸识别黑科技,用户微笑触发品牌定制动效,测试微笑力增加用户参与热情。同时,社区话题持续发酵,充分触达目标人群引发互动热潮。
执行
整合美图秀秀强势硬广资源高效引流电商,线上AR互动效果生动种草,社区话题持续发酵。
1 . 美图用户路径全覆盖,硬广强势导流电商:通过美图开屏、热门信息流、首页第六格icon和AR banner,高效导流格力高电商页,同时派发1000张优惠券,为百奇节造势的同时,有效促进销售。
2 . 趣味互动AR+社区沉浸式互动:用户通过微笑触发食用百奇的动效,同时测试微笑力指数,软性植入“分享快乐”的品牌精神,同步发起秀秀社区#Pocky 微笑力挑战#话题,吸引用户参与互动,并导流百奇节微笑H5,积累70万微笑力资产。
效果
曝光和引流双重效果显著,美图秀秀优质硬广带来千万曝光,“微笑力挑战”AR引发互动热潮,有效传播品牌年并促成转化:
1.整体实现了9689万总曝光量及109万的点击量,有效导流电商页促进销量。
2.AR整体实现了922万的曝光量及720万的点击量,秀秀话题浏览量高达212.8万,AR+社区沉浸式互动导流百奇节微笑H5,积累70万微笑力资产。