背景及目的

在特殊的2020年，结束了寒暑假超长待机的同学们，如何元气满满的迎接开学呢？9月正值开学季，是快消品牌营销的旺季，汤达人为了走进新一代年轻消费群体，与美图秀秀一同打造了#元气开学第一照#打卡活动，以元气营销新思路，将年轻人元气满满的特质与汤达人主打的元气相结合，打造了兼具元气与年轻化的AR互动，引发大学生们的积极响应。一方面，大学生们通过校园大片为新学期的自己加满元气，另一方面，也帮助汤达人成功拥抱Z时代。

策略

通过硬广、原生入口AR专区、AR特效、社区话题聚合的全链路整合，全面打通平台路径，精准触达年轻用户人群

亮点

以元气营销新思路，将年轻人元气满满的特质与汤达人主打的元气相结合，打造了兼具元气与年轻化的AR互动，引发大学生们的积极响应。

执行

一、打开「元气营销」新路径，连接Z世代

1，基于元气主题，充分发挥代言人效应，对美图秀秀全平台S级资源进行整合与联通，在如开机大屏、首页背景板、热门信息流、精品信息流、热门话题推荐等硬广资源位，精准触达目标用户，原生硬广实现了超1.13亿的曝光量。

2，打通从曝光到转化的营销路径，通过开机大屏导流导流至汤达人天猫旗舰店，点击完成率高达319%，实现品效合一，助力客户实现销量增长。

二、创意互动AR特效，让品牌与年轻人交朋友

1，以“开学了”为主题的超前置原生入口，结合产品定制icon，在用户拍照场景时高调展现，成功吸引到大学生群体的关注。在流量入口必经之路，汤达人品牌专区获得超7825.5w的曝光量。

2，在专区搭载六款AR特效中，结合汤达人的“元气”属性打造多款造型，既满足了大学生们拍美照的诉求，又降低了“出片”的门槛，AR特效累计下载量超1353w，使用量高达1683w。六款AR特效风格各异，对比感强烈，契合了不同场景下的拍照诉求。比如，四款单人大片AR特效，包含“少年如顷刻”“如鲸向海”“你笑起来真好看”“Hey，好久不见”，便戳中了年轻人的开学与离家期间的情愫与小情绪。此外，两款多人AR拍摄功能，最大化激发同学挚友一起参与，进而产生传播裂变。

三、#元气开学第一照#，以「社交+种草」引爆品牌声量

1，打造#元气开学第一照#社区话题，并在话题页一键调起AR专区，同时，通过UGC与三百余位校园KOC，通过真实校园场景下的互动与展现，唤起更多用户参与热情，如同学互动、返校囤货、室友分享等，而在社交分享与花式联动种草的过程中，也为品牌沉淀了海量内容。最终，该话题总浏览量超504.9w，累积收集14,359篇优质UGC图文。

2，凭借有趣的互动体验，引发KOC、UGC自主站外分享，在小红书、微博、抖音、快手、B站等各大主流社交媒体掀起开学照热潮，帮助品牌成功破圈传播。

效果

1，整体实现了超1.12亿的曝光量及超139.8万的点击量，点击率平均超预期55%。

其中为品牌电商引流的原生素材开机图点击完成率为319%。

2，汤达人特开AR专区，流量入口必经之路一网打尽！专区入口总曝光超7825.5万，点击量达3513万！

专区承载六款AR特效，更贴合大学生拍照喜好，AR累计下载量超1053万，AR的使用量1583万！

3，社区话题与AR专区相互捆绑引流，三百位校园KOC领衔加持，引爆用户自发参与欲望；

话题总浏览量超504.9万，话题累积收集14,359篇优质UGC图文。