背景

CNY是每年重要的营销节点，雀巢丝滑拿铁推出“咖啡顺口，万事顺意”的新春口号，洞察到年轻人春节喜欢晒照的心理，携手美图打造花式拜顺年的新春晒照玩法，深化丝滑拿铁“顺滑”的记忆点，为春节促销活动助力。

策略

1，预热期：重磅资源，联动宣发

2，引爆期：深度互动，话题造势

亮点

洞察年轻人春节喜欢晒照的心理，借美图平台与年轻人深度互动，强化品牌好感度

执行

一、预热期

1，打造#美年迎好运#秀秀话题，整合美图秀秀优质资源强势引流，话题浏览量最终高达43.1万；

2，整合五美联动资源，开机大屏抢占用户视觉焦点，营造春节活动氛围

二、引爆期

1，结合品牌元素，打造“新年接福”AR互动，品牌代言人迪丽热巴领衔玩转，比耶换祝福，托手接好运，四个口味衍生四款动态祝福边框，多种手势触发拜年姿势不重样。AR总曝光超8028万，总点击超562万；

2，定制#拜出热巴同款丝滑年#互动话题，明星、达人玩同款，华为手机、iPad等丰富奖品，引发UGC分享狂潮，最终话题浏览量高达398.9万，UGC数超1万；

3，AR Banner结合趣味文案“新年热巴喊你一起事事顺”，有效导流品牌电商页，AR Banner总曝光超270万，总点击高达6.3万。

4，整合美图秀秀、美拍优质资源，明星素材吸睛呈现，集中导流话题页，并为AR互动导流，最终硬广总曝光超1.35亿，总点击高达67.9万

效果

打造花式拜顺年的新春晒照玩法，成功强化雀巢丝滑拿铁新年#咖啡顺口，万事顺意#的记忆点。

1，线上总曝光超2.2亿，总点击超636万

2，话题总UGC分享数超1.2万