背景

新品营销作为品牌营销重要的课题，如何在同质化的营销环境中脱颖而出，提升产品认知度、好感度的同时兼具转化效果，是品牌越来越关注的痛点。

fresh推出新品Rose Deep Hydration Sleeping Mask （昵称：鸳鸯锅面膜），为了有效提升“双效保湿修护”的认知，并通过代言人加持实现网络口碑爆棚。fresh携手美图秀秀打造10款fresh × 王源AR贴纸，引发目标受众的互动热潮，并通过优质资源完成精准转化。

目标

1、有效提升 fresh 鸳鸯锅面膜“双效保湿修护”的认知；

2、通过代言人-王源加持，实现网络口碑爆棚；

3、实现精准销售转化。

策略

1、携手品牌代言人玩转互动，根据fresh新产品“鸳鸯锅”的产品特征，采用卡通插画的形式，充分发挥品牌代言人王源的明星效应，为用户打造与爱豆一键互动的效果。

2、贴纸背景色巧妙地设置为微信背景同款灰色，更能让照片一键制作表情包，引发社交裂变。

3、优质硬广曝光量MAX，高效引流精准转化。

亮点

充分发挥品牌代言人王源的明星效应，爱豆同框贴纸不仅增强了“双效保湿修护”的用户记忆，强场景性、强互动感也有效提升了产品好感度。

执行

1，品牌代言人玩转互动，“体验式长草”夯实产品认知

根据fresh新产品“鸳鸯锅”的产品特征，采用卡通插画的形式，充分发挥品牌代言人王源的明星效应，为用户打造与爱豆一键互动的效果。贴纸背景色巧妙地设置为微信背景同款灰色，更能让照片一键制作表情包，引发社交裂变。

2，优质硬广曝光量MAX，高效引流精准转化

效果

通过互动-曝光-转化，实现品牌与年轻女性用户的深度沟通。充分发挥品牌代言人王源的明星效应，爱豆同框贴纸不仅增强了“双效保湿修护”的用户记忆，强场景性、强互动感也有效提升了产品好感度；在目标受众高度匹配的基础上，fresh通过美图秀秀开屏打造新品强曝光，并跳转电商页实现有效转化。

1，王源同款贴纸 

总曝光：10.4万，总点击：1.1亿，使用量：4235万

2，精准硬广

总曝光：2263万，总点击： 46万