背景
疫情之下,社交媒体广告逆势增长,社交营销成为最受瞩目的数字营销形式。数据显示,后疫情期间美图日活用户规模稳居第一,并于五一节假日再攀高峰,平均日活用户规模超第3、4、5名之和,充分展现了美图优质的社交营销土壤。
由ABC汉方纯棉赞助的《创造营2020》热播之际,美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划,结合ABC汉方养护的特点和美图强互动的优势,深度捆绑IP,搭建内容共创社交阵地,增强品牌曝光及好感度,从而促进销售转化。
目标
当下女团综艺爆火,如何跨平台整合各方媒介优势,助力综艺出圈的同时,实现品牌营销价值的最大化,将ABC与《创造营2020》进行深度捆绑,增强品牌曝光及好感度,从而促进销售转化。
策略
1,话题造势:跨平台联动宣发,优质UGC沉淀;
2,互动引爆:多元互动玩法,深度捆绑IP;
3,硬广加持:S级硬广引流,助推内容曝光;
4,裂变出圈:社交媒体发酵,助力品牌出圈扩散
亮点
通过定制互动形式和社交赋能,将品牌与IP进行强捆绑,成助力综艺出圈的同时,实现品牌营销价值的最大化。
执行
一、社交话题造势
1,发起专属话题#守护追光少女#,聚合三款紧贴IP的创意互动,每周更新以不断刺激用户分享欲望,并通过话题弹窗跳转电商页面,促进有效转化。
2,ABC官方投票小程序#汉方护体能量站#与话题联动导流,用户可在小程序浏览到美图社区点赞Top50的精选内容,达到跨平台双向导流的加成效果。
3,更有#美事奖##创作者计划#两大美图重磅运营项目同期助推优质内容产出,最终UGC突破3.89万。
二、综艺内容共创,秀秀互动引爆
1,#守护追光少女#一键抠图则通过简单好玩的方式,生成用户创造营同款海报,增强节目共鸣感,通过KOL、KOC领衔互动,抠图使用量超286万。
2,打造#测测你的出道位#AR,根据节目玩法定向“舞蹈担当、VOCAL担当、RAP担当、人气担当、门面担当”5个结果,强化用户参与感,借助周六节假日及《创造营2020》播出时间的流量优势,最终实现超8799万的总曝光及近652万的总点击。
3,同系列艺术家贴纸,从为学员打call、DIY自己照片、自制壁纸等多元维度激发用户迸发更多内容,成功将爱豆粉转化为品牌粉,贴纸曝光量超3866万,总点击超291万。
三、站内外立体式发酵蓄热
整合美图秀秀开屏、首页背景板、热搜词、热搜栏强势导流活动话题,最大化曝光品牌,并跳转品牌小程序,最终实现超7156万总曝光。值得一提的是,粉丝还可为学员赢取开屏,巧妙地互动机制刺激用户参与,全面调用粉丝热情。
效果
美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划,深度捆绑IP互动,搭建内容共创社交阵地,玩转综艺营销,增强品牌曝光及好感度,从而促进销售转化。
1,项目总曝光超2.2亿,总点击超1258万
2,话题总浏览量超458万,UGC内容超3.8万;