背景

疫情之下，社交媒体广告逆势增长，社交营销成为最受瞩目的数字营销形式。数据显示，后疫情期间美图日活用户规模稳居第一，并于五一节假日再攀高峰，平均日活用户规模超第3、4、5名之和，充分展现了美图优质的社交营销土壤。

 由ABC汉方纯棉赞助的《创造营2020》热播之际，美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划，结合ABC汉方养护的特点和美图强互动的优势，深度捆绑IP，搭建内容共创社交阵地，增强品牌曝光及好感度，从而促进销售转化。

目标

当下女团综艺爆火，如何跨平台整合各方媒介优势，助力综艺出圈的同时，实现品牌营销价值的最大化，将ABC与《创造营2020》进行深度捆绑，增强品牌曝光及好感度，从而促进销售转化。

策略

1，话题造势：跨平台联动宣发，优质UGC沉淀；

2，互动引爆：多元互动玩法，深度捆绑IP； 

3，硬广加持：S级硬广引流，助推内容曝光；

4，裂变出圈：社交媒体发酵，助力品牌出圈扩散

亮点

通过定制互动形式和社交赋能，将品牌与IP进行强捆绑，成助力综艺出圈的同时，实现品牌营销价值的最大化。

执行

一、社交话题造势

1，发起专属话题#守护追光少女#，聚合三款紧贴IP的创意互动，每周更新以不断刺激用户分享欲望，并通过话题弹窗跳转电商页面，促进有效转化。

2，ABC官方投票小程序#汉方护体能量站#与话题联动导流，用户可在小程序浏览到美图社区点赞Top50的精选内容，达到跨平台双向导流的加成效果。

3，更有#美事奖##创作者计划#两大美图重磅运营项目同期助推优质内容产出，最终UGC突破3.89万。

二、综艺内容共创，秀秀互动引爆

1，#守护追光少女#一键抠图则通过简单好玩的方式，生成用户创造营同款海报，增强节目共鸣感，通过KOL、KOC领衔互动，抠图使用量超286万。

2，打造#测测你的出道位#AR，根据节目玩法定向“舞蹈担当、VOCAL担当、RAP担当、人气担当、门面担当”5个结果，强化用户参与感，借助周六节假日及《创造营2020》播出时间的流量优势，最终实现超8799万的总曝光及近652万的总点击。

3，同系列艺术家贴纸，从为学员打call、DIY自己照片、自制壁纸等多元维度激发用户迸发更多内容，成功将爱豆粉转化为品牌粉，贴纸曝光量超3866万，总点击超291万。

三、站内外立体式发酵蓄热

整合美图秀秀开屏、首页背景板、热搜词、热搜栏强势导流活动话题，最大化曝光品牌，并跳转品牌小程序，最终实现超7156万总曝光。值得一提的是，粉丝还可为学员赢取开屏，巧妙地互动机制刺激用户参与，全面调用粉丝热情。

效果

美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划，深度捆绑IP互动，搭建内容共创社交阵地，玩转综艺营销，增强品牌曝光及好感度，从而促进销售转化。

1，项目总曝光超2.2亿，总点击超1258万

2，话题总浏览量超458万，UGC内容超3.8万；