背景

5月19日，荣耀30系列新配色流光幻镜倾心上市，以镜面背壳、虹彩交融的造型特点直击女性用户群体。面对手机市场品牌高度集中的情况，如何迅速攻占心智成为新机型上市的首要任务。

 坐拥3.5亿优质用户的美图，其中女性用户高达80%，与荣耀新机的目标人群高度匹配。此外，新机上市时间恰逢“520”营销节点，美图节假日平均活跃数高于工作日1.35倍的流量优势，更为新机圈粉提供了天然利好。为此，荣耀携手美图打造#幻镜幻镜谁最美#话题，借力美图流量、内容、社交三大势能，推动新机曝光圈粉。

目标

精准触达女性用户群体，强化新机“流光幻境”配色的认知和好感度。

策略

1， 高颜曝光：美图黄金资源立体曝光，提高品牌影响力

2， 造梗互动：内容造梗#幻境幻境谁最美#，趣味互动吸引用户体验新机卖点

3， 出圈扩散：幻镜H5促进社交裂变，社交媒体造势助阵传播出圈

亮点

利用美图黑科技，打造沉浸式互动体验，定制荣耀幻境机身AR，100%还原幻镜机身外观，用户原生体验镜面机身效果及虹彩配色。

执行

一、     高颜曝光

美图秀秀用户必经之路强势曝光，有效导流电商页面及品牌互动页，代言人效应强化粉丝对品牌的好感度，助力品牌出圈传播，最终硬广总曝光破2亿。

二、     造梗互动#幻镜幻镜谁最美#

1.      定制荣耀幻镜AR，100%还原幻镜机身外观，用户原生体验镜面机身效果及虹彩配色，照见镜面机身上最美的自己。AR使用量近三天破百万，两周破582万；

2.      打造荣耀专属话题#幻镜幻镜谁最美#，聚合用户互动内容，用户拍摄后可直接发布内容至品牌话题中。更有美图社交KOC领衔造势，花式内容展现幻镜之美，最终话题浏览量高达331万，UGC产出高达10127；

三、     立体式传播助力品牌出圈扩散

1.      定制#幻镜幻镜谁最美#H5，顺延AR互动创意，召唤幻镜揭晓答案，“幻镜幻镜谁最美”悬念玩法吸引用户参与，最终pv高达2.6万；

2.      美图X荣耀新媒体平台联合造势，KOL扩散助推品牌口碑声量UP。

效果

1，硬广总曝光量破2亿，曝光完成率为128.90%，点击量超139万，点击完成率154.96%

2，AR总曝光量超7282万，点击量超543万，使用量超582W，创同期新高；

3，社区话题浏览量高达331万，UGC产出量超1万。