背景
Dior迪奥时刻紧随皮肤学前沿,探索并不断应用与美妆密切关联的先进科技,将实现每位女性独特魅力奉为宗旨。美图作为一家以人工智能为驱动的中国领先的影像处理及社交平台,“让每个人都能简单变美”是其使命。基于在“美”的基因的高度契合,Dior希望携手美图共同助力中国女性一键发现自己的美。
通过在护肤领域40年不间断的科研实验以及深入钻研,Dior迪奥美妍科学中心已构建出了可用于衡量美感的客观测肤维度,提供高定青春美肤方案。美图多年着眼于皮肤分析相关领域的研究,目前已获得多项技术专利。基于美图影像实验室(MTlab)打造的AI测肤技术,可以帮助用户进行多维度的皮肤检测,打造专家级护肤方案实现科学护肤。Dior和美图希望通在双方多年技术基础的强强联合,为用户打造智能测肤个性化美肤方案。
目标
1, 通过测肤黑科技,助力中国女性一键发现自己的美,并提供个性化的贴心美肤方案;
2, 以更科学更专业的方式为用户个性化推荐Dior产品,从而提升客户黏度,精准撬动购买力。
策略
1、亿级流量,精准触达核心TA
2、技术赋能,首次开放AI测肤黑科技
3、独家权益,战略合作伙伴专享资源
亮点
1、 美肤Ai肌肤管家首次开启商业战略合作,黑科技赋能测肤互动体验,精准触达目标用户撬动购买力;
2、 创新广告形式Hot Shot首次投入使用,开屏联动背景板,两大黄金资源强强联合,广告点击率刷新纪录;
3、 为Dior特开专享战略合作长期入口资源,实现用户持续导流与大数据沉淀。
执行
1、亿级流量,精准触达核心TA
美图用户规模行业 No.1,高度覆盖Dior护肤线核心受众,更易与其精准沟通。
其中,美图创新广告形式“Hotshot”首次投入品牌合作,动态开屏直连视频背景板,强势吸睛,深度曝光,Ctr点击率高达7.7%,创下业内新高纪录。
辅以多种黄金硬广资源集中曝光,强力导流测肤互动,为品牌沉淀数据。硬广总曝光超1亿,高度覆盖护肤线目标受众。
2、技术赋能,首次开放AI测肤黑科技
通过定制DIOR专属AI智能测肤功能,用户进入美图测度即可轻松完成面部测肤,生成专业测肤报告,一键发现自己的美。针对不同的肌肤问题,推荐品牌对应的解决产品,并以优惠券形式刺激转化。
DIORX美图X明星携手掀起AI黑科技热潮,代言人率先演绎AI测肤TVC 加乘活动声量。
3、独家权益,战略合作伙伴专享资源
Dior专享战略合作长期入口资源,持续导流用户前往AI测肤,积淀受众大数据。
联合54家权威公关媒体 全网发布助推活动
效果
『Dior迪奥AI美妍』结合了Dior迪奥在神经系统科学、皮肤学以及人工智能的专业研究,『美图大脑-影像实验室(MTlab) 黑科技』加持,用AI人工智能破译美丽奥义,为中国女性定制专属美肌秘籍。
活动最终为Dior带来超1.75亿曝光,437万点击,创新广告Hot Shot点击率创新高7.7%。