合作伙伴案例

背景

2020年新年伊始疫情突如其来，人们正常的生活节奏被打乱，对于正向情绪的呼唤更为强烈。消费者离不开的除了口罩还有手机，手机使用时长增势迅猛，疫情期间无疑成为移动端的绝佳营销机会。

恰逢3.8女王季重要节点，上好佳希望在此期间推广经典产品——粟米条。作为一家以人工智能为驱动的中国领先的影像处理及社交平台，美图平台用户在节日期间的活跃度远高出工作日135%。美图秀秀希望通过发起#超甜女孩探测仪#活动，花式互动发掘女性“甜系美”，为上好佳传递专属女神节的温暖与快乐，造就女王季营销标杆。

目标

1、借势节日热点，帮助品牌推广经典产品——粟米条；

2、通过定制AR特效和社交赋能，已趣味交互提升品牌知名度和美誉度。

策略

整合营销全面辐射上好佳影响力，贯穿变美链路。

1、硬广曝光：优质硬广，实现用户全方位触达；

2、工具体验：黑科技加持，不断引领互动爆款；

3、话题共建：品牌定制，搭建长期传播窗口；

4、达人助推：各领域优质达人助力品牌，玩转内容传播。

亮点

1、选择高效投放节点：3.8妇女节成为疫情后初步复苏的线上营销狂欢节点，女性的节日仪式感推动了活动的高度参与，精准覆盖了女性及少儿等粟米条产品目标群体；

2、素材创新，突破内容创意：突破传统拍摄合作创意，采用「随机测试+产品妆饰」形式，美图首开5套AR素材，激发用户好奇心与兴趣度，大大提升AR互动与分享意愿；

3、达人内容助推，激发二次创作：合作19位美图优质达人，达人精品内容制作激发其粉丝及更多美图用户踊跃参与创作，流量类达人与时尚美食垂类达人节奏性释出内容，在活动期间有效保持了品牌热度与声量；

4、曝光+社交资源协同，高效辐射：优质门户资源+美图秀秀双微+门户网站背书，进一步信息推广扩散，触达更多潜在核心人群，提升活动传播效果，提高品牌美誉度。

执行

1，通过美图秀秀开屏、热门信息流、热搜话题推荐位、AR Banner强势导流活动话题，最大化曝光品牌，并跳转品牌主页，最终实现超1.07亿总曝光。

2，打造粟米条主题AR特效，将产品元素以AR的形式在线上呈现，充分传递品牌分享甜蜜快乐的主张，在互动中拉动消费者与品牌的距离。打开美图秀秀，点击“相机”按钮，在“萌拍”选择粟米条AR主题，即可开启“超甜女孩”测试，用户通过嘴巴张大成“O”型，不同口味的梦幻气泡随即掉落，便能GET自己的专属口味装饰。