上好佳×美图 #超甜女孩探测仪#
节日营销,内容营销,达人营销

背景


2020年新年伊始疫情突如其来,人们正常的生活节奏被打乱,对于正向情绪的呼唤更为强烈。消费者离不开的除了口罩还有手机,手机使用时长增势迅猛,疫情期间无疑成为移动端的绝佳营销机会。

 

恰逢3.8女王季重要节点,上好佳希望在此期间推广经典产品——粟米条。作为一家以人工智能为驱动的中国领先的影像处理及社交平台,美图平台用户在节日期间的活跃度远高出工作日135%。美图秀秀希望通过发起#超甜女孩探测仪#活动,花式互动发掘女性“甜系美”,为上好佳传递专属女神节的温暖与快乐,造就女王季营销标杆。

 

目标


1、借势节日热点,帮助品牌推广经典产品——粟米条;

2、通过定制AR特效和社交赋能,已趣味交互提升品牌知名度和美誉度。

 

策略


整合营销全面辐射上好佳影响力,贯穿变美链路。

1、 硬广曝光:优质硬广,实现用户全方位触达;

2、 工具体验:黑科技加持,不断引领互动爆款;

3、 话题共建:品牌定制,搭建长期传播窗口;

4、 达人助推:各领域优质达人助力品牌,玩转内容传播。

 

亮点


1、 选择高效投放节点:3.8妇女节成为疫情后初步复苏的线上营销狂欢节点,女性的节日仪式感推动了活动的高度参与,精准覆盖了女性及少儿等粟米条产品目标群体;

2、 素材创新,突破内容创意:突破传统拍摄合作创意,采用「随机测试+产品妆饰」形式,美图首开5套AR素材,激发用户好奇心与兴趣度,大大提升AR互动与分享意愿;

3、 达人内容助推,激发二次创作:合作19位美图优质达人,达人精品内容制作激发其粉丝及更多美图用户踊跃参与创作,流量类达人与时尚美食垂类达人节奏性释出内容,在活动期间有效保持了品牌热度与声量;

4、 曝光+社交资源协同,高效辐射:优质门户资源+美图秀秀双微+门户网站背书,进一步信息推广扩散,触达更多潜在核心人群,提升活动传播效果,提高品牌美誉度。

 

执行


1,通过美图秀秀开屏、热门信息流、热搜话题推荐位、AR Banner强势导流活动话题,最大化曝光品牌,并跳转品牌主页,最终实现超1.07亿总曝光。

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2,打造粟米条主题AR特效,将产品元素以AR的形式在线上呈现,充分传递品牌分享甜蜜快乐的主张,在互动中拉动消费者与品牌的距离。打开美图秀秀,点击“相机”按钮,在“萌拍”选择粟米条AR主题,即可开启“超甜女孩”测试,用户通过嘴巴张大成“O”型,不同口味的梦幻气泡随即掉落,便能GET自己的专属口味装饰。

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3,定制#超甜女孩探测仪#社区话题,美图秀秀和美拍达人们自发地将自己与“粟米条”的花式互动视频上传到美图社区中,引发粉丝们模仿,开启“跟拍”模式。

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19位达人创意助阵,在美拍达人高调的带动下,通过试玩、试吃形成安利种草,不少用户表示想要买粟米条来尝一尝味道,成功助力产品销售转化。

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4,美图官方社交矩阵联动,助力活动出圈圈粉

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效果

爱分享爱表达是当代年轻人的态度,本次上好佳与美图的强强联合,创新性地把受到年轻人青睐的零食运用到AI技术与内容营销领域,通过定制AR特效和社交赋能,成功提升品牌知名度和美誉度。 

1,硬广总曝光:1.07亿 ,硬广总点击:303万

2,AR曝光:8295万 ,AR点击:798万,AR Banner曝光:491万  

3,话题PV:511.7万,UGC贡献量:8128


 


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