背景及目标
Bio-E 启动“考拉超品日”,借势全新代言人王一博圈粉年轻用户,提升品牌热度。如何在“瘦身减脂”强需求的夏日,高效触达目标受众并夯实品牌记忆点成为营销重点。
策略
美图秀秀亿级高消费力爱美流量池,通过”互动→种草→试吃→购买“的体验式种草全链路,让亿万爱美的TA无惧热量放肆嗨吃,助燃Bio-E消费狂欢。
1,体验式互动引爆:多元互动玩法,深度捆绑代言人IP;
2,话题造势 达人种草助推:话题定制,优质达人UGC内容沉淀,矩阵式强势种草,玩转内容引爆产品声量&口碑;
3,0元试用 体验式消费:实物试用,强化内容体验,打破沟通屏障;
4,硬广加持:S级硬广引流,圈粉拦截,助推内容曝光;
亮点
1,玩转“0元试吃”,卡位“美图品牌星球”首个食饮类品牌,高效拉新打破沟通屏障。试吃测评反馈沉淀,完善品牌营销闭环。
2,借助美图黑科技打造趣味边框,巧妙地延展代言人标志性元素,直观传递Bio-E小奶片产品的热量狙击特点,让用户在互动过程中加深品牌记忆,破圈引发社交裂变。
3,百位KOC联动玩转内容,在美图秀秀社区#狙击热量,越嚼越好看#话题花式种草,捆绑边框互动充分发酵。
执行
1,借助美图黑科技打造趣味边框,巧妙地延展代言人标志性元素,直观传递Bio-E小奶片产品的热量狙击特点,让用户在互动过程中加深品牌记忆,破圈引发社交裂变
2,美图秀秀社区同步打造#狙击热量,越嚼越好看#话题,捆绑边框互动充分发酵。百位KOC联动玩转内容,花式种草引爆产品话题量。
3,玩转“0元试吃”,卡位“美图品牌星球”首个食饮类品牌,高效拉新打破沟通屏障。试吃测评反馈沉淀,完善品牌营销闭环。
4,S级硬广资源引流,助推内容曝光,充分发挥代言人粉丝效应,为品牌电商页及话题页强势导流,高效导流实现品效合一。
效果数据
1,定制边框素材,下载量超180万,创美图商业化“边框”素材下载之最;
2,话题浏览量高达436万+,达人内容总互动量超3.5万,破同资源配比商业话题浏览量记录;
3,“0元试用”申领人数超15万,品牌主页阅读量超20万,卡位“美图品牌星球”首个食饮类品牌;
4,硬广总点击近210万,开屏CTR高达1.85%,远超食饮类行业均值。