概述

配合年度销售节点——年货节，金龙鱼1:1:1黄金调和油联合京东大牌风暴与美图在年货采购热季展开推广，深刻洞察网友新年好彩头需求痛点与新年要有新气象的尝新心态，利用美图秀秀动漫化身，打造#拍照变财神#活动，敏锐捕捉热点，抢占新玩法流量红利，拉动金龙鱼春节销售。

挑战

春节是各大品牌重要的营销节点，新年新气象，如何打造爆款创新营销，让金龙鱼品牌从众多营销战役中脱颖而出，同时导流电商促进销售转化，是本次项目的挑战。

目标

通过关联金龙鱼品牌与新春年货节，提升品牌及产品好感度，拉动年货节销售。

策略

趣味互动玩法+核心资源引流

1 . 金龙鱼1:1:1动漫化身财神套装：通过美图秀秀全新拍照玩法——动漫化身技术，打造财神套装，供用户选择并定制可爱Q萌的财神化身。

2 . 核心硬广资源引流：借助平台热门信息流入口及路径，并首次开放硬广素材的动态展现形式，引爆APP核心流量关注。

亮点

1 . 财神形象融入品牌信息，助力健康理念传播升级

2 . 动漫化身三大趣味玩法，社交属性俘获年轻受众

3 . 祝福立意触发分享痛点，社交裂变助力电商转化

4 . 美图秀秀核心资源引流，动态硬广引爆流量关注

执行

1 . 可爱Q萌的财神化身，结合金龙鱼1:1:1品牌元素，在与消费者深度互动同时，传达健康理念，使金龙鱼1:1:1深入人心

套装同时可进行拆分，在不同分类中进行露出

2 . 财神头像+动漫视频+定制表情包，动漫化身三大社交功能助力金龙鱼1:1:1裂变传播

3 . 新年伊始，品牌深度洞察用户“新年好彩头”的需求痛点，以财神+锦鲤主题吸引用户主动参与，结合祝福元素激励用户二次分享，形成社交裂变，同时在套装中巧妙植入二维码，以“财神送礼”的形式引导用户参与电商活动，形成了“拍照互动——社交裂变——电商导流”的营销闭环。

4 . 本次合作，通过美图秀秀核心硬广资源为动漫化身活动和京东大牌风暴引流，首次开放硬广素材的动态展现形式，引爆APP核心流量关注，成为美图秀秀的商业化合作案例标杆。

效果

通过深刻的用户洞察+趣味的互动玩法+核心资源引流，金龙鱼1:1:1×美图秀秀动漫化身合作斩获亮眼战绩，总计曝光超过1.84亿次，超出预期34.7%，用户深度与品牌互动，产生大量UGC内容，其中生成：

· 超过710.6万张财神形象照片

· 超过453.5万个动漫视频

· 超过527.9万个动态表情包

金龙鱼1:1:1在美图深入人心。