概述

2019 年3 月1 日 至5 月31 日，上海迪士尼推出“雀跃吧！在缤纷春日”主题庆典，带来一系列季节性娱乐演出、时令餐饮新品、推出50 余款融入了春季色彩的系列主题商品及春日主题活动，以跳动的波点元素展现缤纷春日，吸引游客打卡。

当下，层出不穷的网红景点受到公众的广泛喜爱，“打卡”的网络热度持续高涨，然而，如何让网红景点在同质化的环境中脱颖而出，成为此次营销的核心痛点。

挑战

3.8是各大品牌重要的营销节点，如何借助美图优势表达对广大女性消费者的关注，全面实现线上线下联动，并提升迪士尼春日限定特色活动的声量成为本次营销的重要考量。

目标

1 . 帮助品牌实现了在“女性群体”这一游乐园精准受众中的口碑升级，提升品牌好感度；

2 . 结合“雀跃吧！在缤纷春日”线下乐园的波点元素，令用户在线上就能感受春日迪士尼的美好氛围，打破线下打卡的模式，扩大活动声量。

策略

AR深度捆绑品牌元素，网红景点花式打卡

1 . 精准匹配目标用户：选择美图作为媒介平台，匹配热衷拍照打卡的用户圈层；

2 . 引爆社交打卡热潮：借助美图秀秀社区平台的传播性，整合优质硬广直接调起AR，发酵社区讨论氛围；

3 . AR助力网红景点花式打卡：通过AR技术和人脸精准识别技术，对应两个活动主题研发两款不同的AR头饰道具，让用户能够随时随地通过美图感受“网红景点打卡”的乐趣。

亮点

美图秀秀通过成熟的AR技术加持，让用户在线上即可体验迪士尼乐园的氛围，打破了线下景点网络营销的边界，拉进了互联网用户与线下景点的亲密感，并为上海迪士尼的品牌文化增添了新的活力。

执行

1 . 口碑声量多维扩散，优质硬广兼顾曝光导流：整合美图秀秀开机屏、热门信息流、icon等优质资源位，对活动进行曝光并直接调起AR，发酵社区讨论氛围；

2 . 定制多人AR，联动线下：“雀跃吧！在缤纷春日”AR则以线下同步发售的春日限量版发箍式样为参考进行纹样展现，并支持多人多样效果呈现，实现多人在同一场景下的面部捕捉，让用户在线上即可身临迪士尼乐园感受欢乐氛围，为线下实体品牌的女性营销注入能量，更是吸引明星自发使用并上传社交网站。

效果

此次营销活动帮助迪士尼在同质化网红景点打卡环境中脱颖而出，让用户随时随地感受线下乐园的氛围，实现线上线下的打通。

1 . 定制AR总曝光8439万，总点击高达455万。

2 . 硬广总曝光近1.79亿，总点击超56万，点击完成率高达245%。