概述

在蔻斯汀精致女孩豪华礼盒上市之际，品牌在美图社区发起话题”抢救随便女孩“，硬广大曝光的同时，伴随达人种草及主题为”随便女孩诊断所“的H5互动提升用户好感度及参与度，并最终导流电商促成预售。

挑战

在蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理系列上市之际，蔻斯汀与花加推出了定制礼盒“随随便便抢救包”，品牌新品如何快速吸引年轻用户的关注？品牌如何用走心内容和年轻人进行灵魂沟通？

目标

通过与美图的合作，帮助蔻斯汀快速打开新品关注度，让更多年轻爱美女性快速了解到蔻斯汀真鲜花头皮平衡护理系列的新品信息；同时用话题内容和趣味的互动形式，实现品牌与用户的沟通，拉近品牌与用户的距离，建立品牌好感度。

策略

礼盒上市之际，基于对目标受众的行为洞察，美图秀秀社区发起”抢救随便女孩“社交话题辅以平台优质硬广曝光导流，再通过趣味H5激发用户参与积极性，搭配KOL推文触达粉丝扩大影响力，最终导流电商促成预售。

亮点

社交话题创意#抢救随便女孩#，出门靓妆打扮似女神，在家油头垢面cos牛鬼蛇神！通过产品TA洞察，开设专属话题，引发爱美女生共鸣，加入H5互动链接与购买链接，互动种草无缝连接。

H5创意主题为”随便女孩诊断所“，搭载美图黑科技Andy机器人，通过趣味测试生成专属单曲，单曲歌词通过测试选项得出，让用户更有参与感！将音乐单曲融入H5为一大亮点！ 

达人合作量美图社区截至目前达人合作量最大的一次，共60位。分为产品种草类、话题讨论类、H5传播类三大类，最大化社区kol影响力号召力。

执行

4月8日至-4月19日，蔻斯汀携手美图，一起#抢救随便女孩#。

Step 1：定制“随便女孩诊所”H5——搭载美图黑科技Andy绘画机器人，通过趣味测试生成专属单曲，融入品牌元素，加深消费者对蔻斯汀的产品认知。

Step 2：社区话题#抢救随便女孩#—开设专属话题，引发爱美女生共鸣，加入H5互动链接与购买链接，互动种草无缝连接。

Step 3：打造达人矩阵——60位KOL从产品口碑、话题讨论、H5互动三大维度将讨论引向高潮，有效提升品牌认知及好感度。

Step 4：硬广曝光——优质资源最大化曝光品牌产品，吸引点击，最终导流电商实现销售转化。

效果

通过创新的技术手段和精准的消费者心理洞察，实现蔻斯汀新品洗发水大曝光强互动，扩大品牌及产品知名度。

1 . 整体实现了近3400万的曝光量及35万的点击量。平均曝光完成率为111%，点击完成率271%，CTR完成率为242%。

2 . 本次H5总访问用户数约12.9万，其中接近90%用户流量来源为美图秀秀，10%为微信端。

3 . 话题浏览量近145万，话题累积收集约850+篇优质UGC图文。

4 . 60位达人助力品牌传播，分享种草软文，为史上合作规模最大量级。

5 . 蔻斯汀拯救随便女孩活动被搜狐、网易新闻等多家媒体报道。