概述

梵蜜琳做为微商代表，今年转做品牌价值，携手美图IP女性颜究所及三位明星，董璇、于文文、王媛可在女王节打造逆龄女王，鼓励女生做自己的态度女王，结合美图秀秀黑科技动漫化身，秀秀特有AR技术，及成都线下活动引爆女王节。让更多女性了解梵蜜琳，了解梵蜜琳品牌价值。

挑战

用户越来越注重节日的仪式感，如何让用户在女王节感受到梵蜜琳的品牌力量，及梵蜜琳为女性用户带来的护肤体验，如何结合美图放大品牌效力。

目标

通过关联女王节及梵蜜琳，提升品牌及产品知名度和好感度。

策略

通过特有女王AR，让用户参与女王节抽奖

1 . 技术助力“女王变装”新体验：通过AR技术、人脸识别技术和滤镜技术研发出结合品牌产品成分及功效，玫瑰珍珠女王AR特效，供用户获得专属女王。

2 . 趣味内容、多元方式：借助用户自传播性，搭载社交平台，结合多种社交方式充分体现活动的趣味性和丰富性，从而增强了活动的互动感。

3 . 线下场馆用户互动：通过线下用户参与互动游戏，感受梵蜜琳产品，试用小样，达人出席线下活动为梵蜜琳产品加持

亮点

美图秀秀根据自身优势-成熟的AR识别和滤镜技术为开发出独有的女王AR滤镜，让女生可以通过自拍、发自拍在女王节变身女王，依靠用户自主互动、传播的全新互动体验，成功将用户转化为品牌粉丝。

执行

3月6号-3月11号，为了更好的让用户多体验AR特效，特将女王AR延长至31号，美颜相机上线梵蜜琳女王定制AR贴纸，带来了一场“秒变女王”的全新互动体验，让用户在女神节感受女王魅力，展现产品突出的成分及尊贵、逆龄概念，更有3位明星参与其其中并发布秀秀社区个人账号，大大提升活动热度，抢占女生节营销焦点。

并结合美颜相机big-day，打造专属梵蜜琳的美图女王节

1 . 技术赋能，女生节期间美图大IP女性颜究所，联合梵蜜琳品牌发起的互动活动：通过定制AR趣味互动，实现在女生节梵蜜琳的品牌陪伴，放大梵蜜琳品牌在女生节期间的关联度，扩大品牌及产品知名度。

2 . 用户路径全覆盖，多触点广告：通过美图5美开屏信息流、美颜相机Big-day三大黄金广告资源，对#梵蜜琳神仙贵妇膏x女性颜究所#进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和活动兴趣人群，加深品牌印象，更实现了用户参与AR的路径的全覆盖，多触点互动页面跳转。

3 . 超强互动

(1)H5互动：趣味互动H5助阵，变身动漫化身女王

(2)另有三款不同的女王节H5互动：联合品牌特有人群及微信社交产出众多优质UGC，为女王节助力。

4 . 咖级阵容: 于文文、董璇、王媛可明星助力，利用粉丝效应引爆活动声量。

5 . 线下场馆定制

打造品牌复古摩登馆，沉浸式拍照空间，让用户在线下更好的体验到美图女性颜究所及梵蜜琳带来的诚意，更有达人出席线下分享自己的护肤经验

效果

通过创新的技术手段和精准的消费者心理洞察，通过女王节AR+特有动漫化身H5，及为用户量身定制的H5，明星加入及线下场馆让用户变成品牌粉丝，放大梵蜜琳神仙贵妇膏品牌在女生节期间的关联度，扩大品牌及产品知名度。

1 . 梵蜜琳x美图女性颜究所活动数据：总曝光约4.7亿，总点击约6700万，AR使用数在同品类营销合作中位居第一。线下观展人数6000+。

2 . 梵蜜琳x美图女性颜究所被一点资讯、凤凰、网易等36家媒体报道，共产生300+的报道内容。