01 项目概述
七夕期间，SK-II携手CRYBABY推出限定联名礼盒，并围绕「真实如你，心动不已」讲述七夕品牌故事。
联名礼盒和IP本身已经具备较强的视觉吸引力，美图进一步将这份联名资产带入用户自己的照片，让品牌视觉不只停留在产品和广告中，也成为用户愿意保存和分享的七夕内容。
02 营销洞察
IP联名很容易吸引关注，但如果内容只停留在礼盒、KV和传播物料里，用户更多还是在看品牌表达。
七夕天然适合记录和分享情绪，因此这次美图更希望把CRYBABY真正带进用户自己的照片里，让联名不仅带来视觉曝光，也能成为用户七夕表达的一部分。
03 关键执行
一边放大联名礼盒，一边让CRYBABY进入用户自己的七夕照片
曝光端先强化联名的限定感。
围绕SK-II×CRYBABY七夕限定礼盒，美图在礼赠决策期前置布局，并采用商业化首发的创新广告资源。聚光画廊以视频和多卡片形式承载更多礼盒信息，首页沉浸焦点视窗则通过3D破框，让礼盒和CRYBABY突破常规画面边界，进一步放大联名视觉。
互动端让用户真正加入联名内容。
美图围绕CRYBABY打造专属修图配方，通过前景构图、空间关系和整体氛围设计，让IP自然进入用户照片，而不是简单作为一个贴纸附着在画面中。用户本人也成为这组联名视觉的一部分。
同时保留SK-II自身的品牌气质。
配方在IP趣味之外，继续贴合SK-II七夕的整体视觉调性与「真实如你」的品牌主题，在肤质、色调和画面完成度之间保持平衡，让最终出片仍然具有清晰的品牌辨识度。
达人内容继续放大七夕出片示范。
高颜值达人围绕七夕礼赠、IP合拍和真实情绪进行内容扩散，一边强化联名礼盒的节日礼赠价值，一边示范如何将CRYBABY融入自己的七夕影像，让前期硬广关注进一步进入用户出片和社交传播。
04 项目价值
美图让一次限定IP联名不只拥有一轮视觉曝光，也进入用户自己的照片和表达。
从礼盒上的CRYBABY，到照片里的CRYBABY，一次限定联名也拥有了更长的内容延续。
