01 项目概述
阿尔卑斯 果然好嚼 产品线推出全新可乐味橡皮糖，并携手代言人徐梦洁，以「果然好嚼，越嚼越可乐」持续强化品牌轻松、快乐的情绪价值。
围绕新品上市，美图从产品最具辨识度的“嚼”出发，将代言人的飙嚼技、用户出片与线下体验串联起来，让「嚼的快乐」成为用户可以直接模仿和参与的品牌动作。
02 营销洞察
口感是食品营销中较难通过远程传播准确传递的体验。尤其对于橡皮糖来说，Q弹、好嚼等感受单靠平面视觉并不容易建立认知。
但“嚼”本身具有明显的动作感、节奏感和情绪感，也与阿尔卑斯想传递的快乐非常契合。因此，这次合作抓住用户真实会做的“嚼”这一动作，把产品体验转化成更容易被看见和模仿的影像内容。
03 关键执行
从明星飙嚼技到全民快乐「主嚼」
先用核心资源集中放大新品与代言人。
围绕可乐味橡皮糖上市，美图通过开屏、首页焦点、热搜词和品牌话题专区集中释放新品信息，将「果然好嚼，越嚼越可乐」与徐梦洁的明星资产快速建立关联，并为后续互动导流。
再把明星内容转化为用户可以直接参与的玩法。
品牌专区集中上线多款定制配方，其中既有与徐梦洁同框的明星合拍，也有拍摄徐梦洁同款的个人玩法。明星合拍款将不同Pose带入用户画面，并通过拟声词强化“嚼”的动作感；明星同款则结合手绘水果、趣味边框、大头玩法等形式，将不同口味自然融入用户熟悉的修图体验。
通过视觉内容进一步放大“好嚼”和快乐感。
Pose、拟声词、人物表情和果味元素共同构成整套视觉语言，让原本依靠味觉感知的产品特点，可以通过影像被看见、被模仿，也持续强化“快乐主嚼”的品牌记忆。
最后把线上玩法带进线下消费场景。
美图潮拍机进入便利店，让消费者可以现场体验徐梦洁同款AI玩法，即拍即得品牌大片；站内KOL与小红书KOC同步继续扩散内容，让明星示范、用户体验、线下互动和社交秀晒自然衔接。
04 项目价值
美图把难以直接展示的好嚼口感转化为更有传播力的视觉动作，让新品、明星资产和用户表达真正连在一起。
从徐梦洁飙嚼技，到每个人都能成为快乐「主嚼」，产品特点也变成了用户可以重复演绎的品牌记忆。
