01 项目概述
继2025年以Q版分身环球打卡后，2026年Visa再次携手美图，继续围绕6—7月出行旺季展开合作，并将代言人Laufey及最新TVC作为核心传播资产。
这一年的互动进一步升级为更真实、更沉浸的AI旅行体验，把Visa全球出行中的便捷与「一拍即合」的品牌认知带进用户自己的旅程，让用户从明星TVC的观看者变成同款内容的体验者。
02 策略洞察
支付的特殊之处在于，体验越顺畅，用户越容易忽略它的存在。
因此，仅靠功能解释，很难让“便捷支付”形成鲜明感知。美图选择从旅行过程中更容易被感知的场景入手，用一次拍手顺畅切换下一站的影像体验，去对应Visa希望传递的全球出行便利。
连续两年的合作也并非重复同一种互动，而是持续围绕「一拍即合」升级视觉和体验，让这一品牌认知拥有更丰富的表达方式。
03 关键执行
从Q版旅行升级真人实景，把「一拍即合」真正拍出来
抓住TVC最有记忆点的三个动作。
围绕Laufey明星TVC，美图提取手持Visa卡、拍手转场、拉着行李箱出游三大核心动作，并同步复刻原有动作节奏与BGM，让用户进入玩法后能够迅速识别明星同款内容。
把上一年的Q版分身升级为真人入镜。
2026年的AI动感特效更强调用户本人的真实感，尽可能保留原始五官、头发和服装特征，并根据人物实际服饰对行李箱等画面元素进行差异化适配，让不同用户生成的内容更贴近本人。
用拍手转场呈现顺畅的环球旅行。
一次拍手之后，用户可以连续穿梭五大海外目的地。人物动作、真实旅行背景与品牌角色Vee同步动态化，多个场景自然衔接，用更直观的方式呈现Visa所强调的自在全球出行。
品牌信息持续贯穿互动过程。
品牌活动页、Loading页、结果页以及Vee角色持续伴随整个体验，生成结果还可以进一步导向Visa小程序，让互动内容与品牌后续承接保持一致。
最后以双平台达人矩阵继续扩散。
配合旅游类达人和站内资源，将明星同款玩法进一步带进出游季内容场景，从明星示范延伸到普通用户体验和社交分享。
04 项目价值
连续两年的合作中，美图围绕同一个品牌认知持续升级影像表达，从Q版旅行到真人实景、从社交热点到明星同款，让「一拍即合」不断获得新的内容形式。
美图把支付的顺畅感带进旅行体验，也让一个低感知的金融服务拥有了更具体的品牌记忆。
