01 项目概述
围绕4—7月龄宝宝家庭，美图洞察到一个具有代表性的成长阶段：百天之后，宝宝逐渐“长开”，父母带娃也慢慢进入更稳定的节奏，妈妈开始增加随手拍、成长照与家庭影像记录。
基于这一真实生活场景，美图将惠氏启赋「HMO自护力」的品牌理念与宝宝成长影像连接，同时引入海马体专业写真场景，从线上玩拍延伸到线下成长记录。
02 营销洞察
母婴市场从来不缺产品和功能信息。对于妈妈而言，围绕营养、成长、健康的内容每天都在出现，单纯增加一次曝光并不容易留下深刻印象。
但记录孩子长大，是每个家庭都会自然发生的行为。尤其在宝宝快速变化的阶段，照片承载的不只是内容，也是真实的成长记忆。
因此，美图选择让「自护力」进入宝宝本来就会被记录的成长照片里，用更自然的方式建立品牌印象。
03 关键执行
既要把「自护力」拍出来，也保留宝宝照片本来的温度
先通过创意硬广放大HMO核心视觉。
美图通过首页核心资源及3D破框效果，让金色HMO因子突破常规平面画面，强化品牌核心视觉，同时承接后续互动和电商入口。
首创母婴行业AI Live，把自护力转化为动态影像。
用户上传宝宝照片后，美图以原图为主体，不改变宝宝五官和真实神态，仅加入金色HMO因子动态环绕等视觉效果，让抽象的产品理念拥有更直观的表达。
对于母婴照片来说，宝宝真实的样子本身就是最重要的内容。因此玩法坚持以原生形象为核心，只增加动态效果，不改变人物本身，让品牌元素自然进入照片，又保留成长影像原本的温度。
精准锁定4—7月龄目标家庭。
玩法重点面向核心月龄段宝妈，并通过人群与内容识别控制参与场景，让互动更集中发生在品牌真正希望触达的家庭中。
通过晒图进一步带动妈妈主动分享。
品牌发起“启赋自护力魔法宝宝”等晒图内容，美图KOC率先示范，将AI Live宝宝大片从站内带到亲友分享和社交平台，让品牌内容自然依附于家长本来就愿意保存、分享的成长照片。
再从线上玩拍延伸到线下成长记录。
美图进一步连接海马体专业写真场景及门店资源，让品牌从一次线上互动进入家庭写真、成长照等更加具有纪念意义的场景，并通过定制体验和周边继续延展「自护力成长美学」。
04 项目价值
美图找到母婴产品理念与家庭真实情感之间的连接点——成长影像，让「HMO自护力」进入一次次真实的成长记录。
让「自护力」被记录，也被记住。美图用影像连接品牌理念与真实成长。
