01 项目概述
六一期间，酷兒围绕限定涂鸦瓶重新唤起「大儿童」的童年记忆，并以“涂个开心”传递轻松、童趣的品牌情绪。美图从“涂”这一核心动作出发，将瓶身创意延展到用户真实的影像创作中，让品牌主题不只停留在产品上，也成为用户可以直接体验的内容。
这次合作也没有停留在六一节点。随着首轮合作积累起良好的用户互动，美图进一步在立秋接棒，从站内修图素材、社媒内容延展至线下办公场景，让酷兒IP在不同节点和场景中持续与年轻人互动。
02 营销洞察
经典IP天然拥有认知度和情感基础，但对于已经陪伴用户多年的酷兒来说，更重要的是如何用新的内容方式，再次进入年轻人的日常表达。
美图的价值也不只是为IP增加曝光，而是利用平台原生影像工具，把酷兒转化为用户可以拍、修、玩、分享的内容。当IP进入用户自己的照片和创作习惯，童年记忆也有了新的表达方式。
03 关键执行
从一款AI玩法出发，把酷兒真正“玩”进美图生态
六一先以AI Live打开IP互动。
围绕酷兒「涂个开心」的主题，美图首发商业化AI Live玩法，在保留用户真实人像特征的基础上，将照片转化为涂鸦手绘风格，并通过动态绘制过程生成Live图。用户本人自然进入酷兒的涂鸦世界，也让瓶身上的「涂」延展到了自己的影像里。
从主玩法继续延展完整的创作体验。
除了AI Live，美图同步定制修图配方、Live动态贴纸与酷兒涂鸦笔。用户既可以一键变成画中人，也可以通过IP笔刷、贴纸进行二次创作，让酷兒进一步进入用户原本就在使用的修图、玩图路径。
把用户出片继续带向话题、社交和消费场景。
品牌话题专区集中承接玩法和用户秀晒，美图官号同步在小红书、微博放大优质内容，并结合电商礼遇，将用户照片进一步制作成实体合拍小卡，让线上影像体验与产品购买形成连接。
立秋再由平台运营接棒，延续IP热度。
美图继续为酷兒定制14款免费修图素材，覆盖背景、文字贴纸、Live素材、AR等不同形式，并通过开屏、首页、搜索、素材中心等场景持续增加IP存在感。线下则让酷兒人偶走进美图总部，通过全楼层巡游、巨型大屏、周边陈列、趣味游戏及产品品鉴，把办公空间变成一场高浓度的酷兒IP现场。
04 项目价值
从六一的AI影像合作，到立秋的平台运营和线下互动，美图持续为酷兒创造新的内容触点，让IP热度不只停留在一个节点，而是进入更多真实的用户场景。
当酷兒走进年轻人的相册、创作和日常互动，一次合作也有了持续生长的空间。
