01 项目概述
世界杯天然拥有全球级注意力和强烈的集体情绪，但对于无法亲临赛场的大多数中国球迷而言，品牌面对的不只是如何借势赛事热度，更需要让普通人感受到自己也参与其中。
围绕这一命题，美图携手可口可乐，以影像作为球迷参与入口，从个人世界杯主题出片，到跨端汇入全民数字TIFO，再到后续沉淀赛事期间的集体影像，让更多普通球迷真正成为这场世界杯内容的一部分。
02 营销洞察
体育赛事的吸引力不只来自比赛本身，也来自同一时间被放大的集体情绪。无论资深球迷还是泛球迷，都有记录、表达和分享观赛感受的需求。
美图本身就是用户记录热点、表达情绪的重要影像场景，因此在正式赛场之外，也能够承接球迷的内容表达。与此同时，如果互动只能发生在美图APP内，品牌自有阵地的承接能力仍然有限。因此，这次合作进一步通过API将美图影像能力接入可口可乐小程序，让用户在品牌场域内也能获得同样的影像体验。
03 关键执行
从一张「我在世界杯」，一步步拼成全民TIFO
第一步，用影像增强普通球迷的在场感。
美图围绕世界杯观赛情绪，与可口可乐共创主题影像玩法。用户上传照片后，可以进入场边、赛场、观众席、更衣室等不同仿真环境，并加入赛事氛围贴纸、统一品牌视觉和专属数字座位编号，一键生成自己的世界杯主题大片。
相比一张普通足球滤镜，这套玩法更强调个人身份，让每一位无法亲临现场的用户，都能留下属于自己的赛事影像。
第二步，通过API把美图影像能力接入品牌场域。
美图首次与品牌展开API跨端技术合作，将同样的影像生成能力接入“可口可乐吧”小程序。用户无需离开品牌场域，即可完成模板选择、昵称填写、照片上传、生成与分享，让美图能力可以直接服务品牌自有互动链路。
第三步，让个人影像继续汇入全民TIFO。
用户生成的不再只是单独一张照片，而是共同成为线上数字TIFO的一部分。一张张个人影像最终汇聚成集体共创，并推动项目形成“最多人参与的线上TIFO照片拼图”纪录，让一款影像互动进一步升级为全民参与事件。
第四步，把赛事期间的用户内容沉淀下来。
项目后期，美图进一步调用AI内容生产能力，将明星与UGC影像重新整合为收官长视频，把前期分散发生的用户参与重新汇聚，形成一份属于品牌和中国球迷的世界杯纪念内容。
04 项目价值
美图利用影像技术连接个人表达、品牌阵地与全民共创，让传统赛事营销中的曝光进一步转化为普通人可以参与的世界杯记忆。
技术连接世界，影像承载情绪，而真正让一场全球赛事产生共鸣的，是每一个具体的人。
