01 项目概述
世界黄金协会携四位全新代言人，围绕「黄金本命戴法」展开年轻化沟通，希望进一步呈现黄金饰品在不同风格、不同人群中的百搭可能。
美图以AI动感影像为核心，根据四种戴金人格打造不同风格大片，让用户不仅看到明星如何戴金，也能在自己的照片中感受不同搭配效果，将产品百搭性进一步带入个人风格表达。
02 营销洞察
年轻消费者选择黄金饰品时，关注的已经不只是材质、克重或保值属性，也越来越在意它是否适合自己的穿搭和个人风格。
因此，除了展示产品本身，品牌还需要让消费者更直观地看到不同黄金饰品放到自己身上的效果。
美图的优势就在于把明星提供的风格参考进一步带回用户本人，让戴金不只是一套标准答案，而是每个人都可以根据自己的审美找到不同表达。
03 关键执行
从「看金」到「戴金」再到「秀金」，把黄金变成个人风格
「看金」：以四位代言人建立不同戴金风格。
项目围绕四位全新代言人连续释放不同视觉物料，并通过美图秀秀、美颜相机等核心场景高频呈现，让用户先建立不同人物、不同风格、不同戴法的直观认知，展现黄金饰品更丰富的搭配可能。
「戴金」：把明星示范延展成用户自己的AI人格大片。
美图围绕四种戴金人格定制四款AI动感特效，并通过不同动物形象辅助理解人格差异。用户上传照片后，即可进入对应的造型、场景与戴金氛围中，更直观地感受不同黄金风格放到自己身上的效果。
玩法并不只是简单增加首饰元素，而是通过人物造型、整体氛围与动态画面，共同呈现黄金精巧百搭、风格多变的产品特点。
专题页集中展示四款玩法。
四种人格效果在AI动感特效专题中统一呈现，让用户在生成前就能快速了解不同风格，并根据自己的审美选择对应玩法。
「秀金」：让生成内容继续进入社交表达。
通过站内不同入口、修图路径及后续传播，将用户从看到代言人戴金，进一步带到自己体验戴金，并愿意分享属于自己的戴金人格影像，形成完整的“看金—戴金—秀金”路径。
04 项目价值
美图把黄金产品力从静态展示进一步带到用户自己的风格体验中，让「黄金本命戴法」不只是品牌提供的穿搭参考，也成为每个人都可以亲自尝试的选择。
从看别人怎么戴，到找到自己就这么戴的方式，美图让黄金更自然地进入年轻人的日常风格表达。
