01 项目概述
小茗同学果汁茶焕新升级，在果茶、茶饮新品高度密集的市场环境里，仅仅告诉消费者产品升级，并不足以形成鲜明记忆。品牌需要用更符合自身年轻、搞怪基因的方式，让新品口味变化真正被目标人群感知。
美图将品牌「好喝更好玩」的性格与AI动感影像结合，把双重果味转化为用户可以亲自体验的「双果奇遇」，并进一步联动毕业季和校园场景，让新品信息进入年轻人熟悉的内容环境。
02 营销洞察
对于年轻饮料品牌而言，新品传播并不只是把配方、口味和包装说清楚。当同类产品越来越多，纯功能信息很难形成长期记忆，品牌更需要一套与新品性格一致的内容表达。
小茗同学本身就有搞怪、好玩的品牌基因，因此这次新品升级也更适合用轻松、有趣的方式呈现，让用户在体验玩法的同时，自然感知产品有什么不同。
美图由此将“双果”从味觉信息转化为视觉内容，让口味本身成为互动的一部分。
03 关键执行
把双重果味从产品语言，变成用户能玩的AI奇遇
先用AI盲盒增加新品体验的趣味感。
围绕小茗同学果汁茶升级，美图首创AI动感特效盲盒。用户进入品牌活动页后，以类似抽盒的方式随机解锁不同影像效果，让新品互动自带随机感和游戏感。
三款产品分别拥有自己的影像世界。
不同口味被转化成不同AI场景和视觉表现，同时将操场、校园树下等年轻人熟悉的环境，以及产品元素、边框、人物手持等内容融入生成结果。不同用户可以生成不同效果，让产品口味获得更直观的视觉记忆。
让AI出片继续成为新品的社交内容。
站内品牌话题专区集中承接用户作品，形成从互动到秀晒的内容沉淀；站外则由KOC率先示范，在小红书等平台带动用户继续晒玩法、聊口味，将新品尝鲜与AI内容传播结合起来。
借毕业季进一步触达核心校园人群。
美图结合毕业季推出#给青春命个「茗」#，让品牌名自然进入毕业语境；同时将美图潮拍机带进高校，学生可以在线下现场直接生成品牌影像，把线上AI玩法延展为可以即时获得、带走和分享的校园内容。
04 项目价值
美图没有把产品升级停留在一条新品信息上，而是通过AI玩法、校园场景和线下体验，让新品变化更容易被年轻人理解和记住。
当产品卖点本身足够好玩，新品认知也更容易在真实体验中建立。
