01 项目概述
38节点期间，后围绕天气丹系列与品牌代言人李现展开节日营销，希望借助重要女性消费节点进一步强化明星资产、产品关注和品牌在高价值女性人群中的影响力。
美图拥有高度集中的女性用户和天然的节日拍修需求，同时也是粉丝进行明星合拍、应援与社交出片的重要工具。双方围绕「天气丹定格高光」展开合作，让李现既成为广告中的核心视觉，也进一步进入用户自己的影像互动。
02 策略洞察
38节点历来是美妆护肤品牌集中发声的重要窗口，如何在密集传播中放大明星资产、吸引女性用户参与，是这次合作需要解决的重点。
美图用户在节日前后有明显的拍照、修图和分享需求，粉丝也天然偏好与明星相关的合拍内容。因此，项目从用户实际使用路径出发，先以明星视觉建立关注，再用合拍互动带动参与，并通过平台资源持续放大，让明星价值从曝光进一步延伸到互动和品牌认知。
03 关键执行
从看李现到和李现合拍，进一步释放38节点的明星价值
先用明星大视觉放大节点关注。
美图围绕李现代言人素材，通过开屏、首页焦点等核心资源集中释放品牌视觉，在38节点强化天气丹与李现的关联；同时重点触达高消费、美妆护肤、奢品、明星及礼赠等兴趣人群，让明星声量更精准地进入品牌目标人群。
再用平台热门玩法承接粉丝参与。
项目将美图高热度的「人生四格」与李现明星合拍结合，以用户熟悉的影像形式降低参与门槛，同时借助代言人的吸引力提升粉丝互动意愿，让明星内容从单向曝光继续延伸到用户参与。
通过AR合拍增强明星同框体验。
用户从首屏入口即可进入AR玩法，与李现共同完成不同风格的四格合拍。拍摄完成后，AR Banner继续承接品牌信息并连接电商，让粉丝互动自然延伸到产品了解与后续消费场景。
联动美图38节运营，进一步放大节点影响力。
天气丹同步进入美图38节#向上的美#相关运营资源，通过站内核心路径、官号内容等持续强化节点存在感；会员卡与品牌礼盒、福利联动，也让合作从广告和AR互动进一步延展到会员与电商场景。
李现既承担前期吸引关注的作用，也持续贯穿后续合拍互动；美图则将粉丝熟悉的合拍、晒图等行为自然带入品牌营销，让明星资产获得更充分的互动价值。
04 项目价值
美图将李现的代言人资产进一步转化为用户愿意主动拍摄和分享的内容，让明星影响力真正进入粉丝自己的照片。
明星带来关注，美图通过合拍和平台场景继续承接这份关注，让品牌在38节点更自然地走近目标女性。
