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美图以“美”为媒 向世界传播中国文化

2020-08-10

自李子柒在YouTube上爆红之后,无论是在国内还是国外,关于“中国文化输出”的讨论一直是社交平台上的热门话题。事实上,追溯历史,中国文化对于亚洲其他国家的影响,源远流长,早在2000多年前西汉时期,就有史书明确记载中日文化的交流。


作为毗邻中国的国家,日本可以说受中国文化影响最大的国家之一,甚至每一年都要选出一个年度汉字,用来反应全年的焦点事件。日本选出的年度汉字,由日本清水寺住持亲笔用汉字书法写下,并在寺中陈列一年。无独有偶,韩国、马来西亚和新加坡等国家和地区,每年都会进行年度汉字评选活动,评选出最具代表性的年度汉字。由此可见,中国文化对亚洲其他国家的影响有多大。


美图公司旗下美图秀秀、美颜相机在亚洲地区火爆


不久前,美图公司旗下的BeautyCam美颜相机推出的“新国风妆”在日本的社交平台上爆红,引发了关于“中国文化输出”的讨论。


BeautyCam美颜相机推出的“新国风妆”是将中国历史上汉朝、唐朝、宋朝、清朝四个朝代妆容最标志性的元素提炼而出,结合现代的演绎手法和妆面潮流,搭配古典服饰、饰品元素,以此完全展现中国古典之美。随着这一系列的妆容推出,不仅在国内掀起使用热潮,也走出国门。近期,在Instagram和YouTube上,出现了大量来自日本的美妆博主,她们自发在社交平台推荐这套来自中国的“新国风妆”。


日本美妆博主@katty0531love表示“现在非常流行这种中国风妆容,效果太棒了,从来没有化过这样的妆容,十分推荐!”


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日本美妆博主@katty0531love


美妆博主@ayaaa_511直接表态“BeautyCam美颜相机中国风妆容非常地流行,超级喜欢!”


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日本美妆博主@ayaaa_511


博主@nina_shelka则表示“效果太惊艳了,简直就是大宝藏。”


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日本博主@nina_shelka


博主@saki.rin02惊叹BeautyCam美颜相机十分厉害,可以做很细小的修容,还有很多不同年代的中国风妆容,很新奇,请粉丝们一定要试试。


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日本美妆博主@saki.rin02


或许是受到中国古装剧的影响,博主@candymiliki向粉丝表示现在很流行中国风妆容,但没有想到中国风的妆容和原来想象的不一样。


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日本美妆博主@candymiliki


说到中国“国风”的影响,不得不说到近年来大热的古装剧,尤其是《步步惊心》、《甄嬛传》等几部影视作品。2012年,日本电视台BS Japan引入了《步步惊心》,开播不久就成为了该电视台播放量最高的电视剧,也正是这个时期,“中国风妆容”给日本的女性留下了深刻的印象。


在YouTube日本上,#中国風メイク#话题(意思为#中国风妆容#)相关视频的播放量已经超过1000万,其中日本美妆博主@nanako录制的中国风妆容视频单个的播放量就超过了108万。


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YouTube#中国風メイク#话题


在Instagram上,#中国メイク#(意思为#中国妆容#)的话题主贴数也已经超过1.1万。


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Instagram#中国メイク#话题


由于中国风妆容的流行,日本网友甚至为中国风妆容起了一个专有名词叫“チャイボーグ”(读音chaibogu)。


无独有偶,美图公司旗下另一款产品美图秀秀也在泰国、韩国等地极受年轻用户的欢迎。


在泰国,时尚芭莎(泰国版)杂志主编在社交平台主动分享了使用美图秀秀自拍的效果照片。拥有75.9万粉丝的泰国时尚博主@Fah sarika 则向粉丝展示美图秀秀的美容功能,大受粉丝好评。


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泰国时尚博主Fah sarika


在韩国,美图秀秀甚至登上了全韩最火的综艺节目《高中带货王》,向韩国的年轻人推荐起了美图秀秀。


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韩国综艺节目《高中带货王》向观众推荐美图秀秀

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韩国综艺节目《高中带货王》嘉宾向观众推荐美图秀秀


美图公司正在以它特有的方式,对外表达中国式的审美,向世界输出中国的传统文化。


美图公司正在用“美”传播中国文化


文化交流在诸多领域仍存在着无形的屏障,想要破壁并非易事。要打破文化壁垒,首先要具备普适性的元素。“美”正是无国界普适性元素的代表,无论是在世界的哪个地方,对于“美”的热爱和追求都是相通的,视觉之美借由图片视频的传播,可以快速获得对美的共同感知,这也解释了为什么美图公司的产品能从中国火遍全世界,同时也道出了人们对美好生活方式的追求和热爱。


美图公司以“美”为媒介,更让人愿意去接近。正因如此,吸引了越来越多的外国网友对中国展开美好的联想,产生了解中国的意愿。这种“润物细无声”的文化交流方式,对于中国文化的输出更为有效。


在1400年前的唐朝,就有西方的传教士来访中国,鉴真大师也多次东渡日本;马可波罗甚至把在元朝的所见所闻带到了欧洲;到了明代,郑和远赴西洋,为中国的文化传播带来了深远的影响;如今,美图公司正在用移动互联网的方式,以“美”为媒介,更高效地推动中国文化与世界文化的交流。(经济日报记者钱箐旎)



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