背景：

在暑期出行旺季的支付竞争中，Visa面临跨境支付需求激增与用户认知模糊的双重挑战。尽管“一拍即付”具备技术领先优势，但品牌长期被视为功能性支付工具，难以与消费者建立情感连接。为打破认知壁垒，Visa希望在高频出行场景中，将“便捷支付”转化为可感知、可传播的旅行体验，让品牌从“交易工具”升级为“出行伙伴”。

与此同时，AI影像技术的普及让年轻一代的旅行“拍—修—晒”行为成为社交常态，美图作为影像创意平台，能以AI技术为桥梁，将支付体验与旅行影像融合，精准触达这一高价值人群。此次合作是Visa与美图的首个全球化商业项目，依托美图海内外平台矩阵，实现“海内外同频”的传播共振，在多文化、多场景下强化“全球无忧畅游，一拍即付”的品牌心智占位。

策略：

美图巧借出行拍照的高渗透力，融合【品牌配方专区+AI动感特效】

以用户共创+社交传播+流量反哺，强化Visa全球化支付的心智渗透

执行：

美图在端内利用花样素材组合，形成“兴趣触发—用户参与—二次扩散—转化承接”的完整执行链路。通过技术、创意与传播资源的高效整合，最大化实现用户参与度与品牌触达率。充分发挥美图在AI技术、场景渗透与用户创作生态的优势，助力Visa在旅行高峰期强化全球化支付的心智渗透。

1.     站内引爆——多入口导流，打造低门槛创作入口：在美图双平台设置静态开屏，以及美图秀秀首页焦点视窗、品牌话题页等站内多点位资源，覆盖用户必经之路，并让其一键进入创作路径。

2.     体验升级——AI即时出片和专区定制配方：用户仅需拍摄/上传照片，即可自动生成与目的地热门地标同框的作品，并且在画面中会自然融入“小V”和“一拍即付”元素。另外，打造“Visa旅行家”品牌配方专区，其中包括六大热门目的地的AI美学场景。

3.     社交裂变——达人示范引爆二次创作：设置#带上Visa拍世界#品牌话题页，联合200+KOC示范玩法，引导用户模仿与再创作。

4.     自然转化——从内容互动到业务触达：用户完成作品过程中，在生成loading页和结果页设置banner位和保分页弹窗，可以直达Visa小程序。另外，风格一致化的原生嵌入，保证了用户的沉浸感体验。

美图凭借成熟的AI创意互动产品矩阵，结合多平台亿级流量入口与达人共创生态，将抽象的支付优势转化为具象的旅行影像体验，在真实场景中激发真实消费需求。另外，除了实现从站内体验到站外裂变的全链路传播与业务转化，美图在日本、法国、新加坡同步上线该互动玩法，助力海内外同频出圈。

效果：

在项目执行期间，项目总曝光达到5.x亿+人次，项目总点击量达到3xxx万+次。通过AI创意玩法与多目的地场景融合，显著强化了Visa全球化支付的心智渗透，并推动美图旗下产品在年轻用户群体与海内外市场的双向突破。

• AI创意技术驱动参与

美图通过打造“Visa旅行家”AI创意品牌专区，集合日本、法国、新加坡、上海、香港、北京六大定制目的地配方，实现用户一站式打卡全球热门地标。专区上线期间，海内外定制AI配方使用量达到1xxx万+，动感特效使用量1xx万+。

• 年轻化出圈

地化影像演绎不仅满足了当代年轻人“与世界同框”的社交需求，同时激发玩转全球渴望。其中，#带上Visa拍世界#品牌话题页曝光达到4xx万+。

• 全球化认知扩散

依托美图全球化产品矩阵，Visa品牌活动同步覆盖日本、法国、新加坡等海外市场。海外配方使用量累计1xx万+，实现海内外同频出圈的同时，渗透真实出行场景激发真实消费需求。