背景：

在身体护理品类竞争日益激烈的当下，产品功能与卖点趋同，使品牌亟需以创新手段实现差异化突围。作为欧舒丹的经典明星单品，樱花身体乳在全新升级之际，希望突破传统传播模式，不仅传递“樱花香氛”“细腻肤感”的产品优势，更以独特的品牌美学建立鲜明记忆点。

然而，随着市场上“樱花营销”趋于同质化，消费者审美疲劳加剧，传统静态视觉已难以承载品牌想要传递的“南法春日赏樱”的浪漫意象。为打破这一困境，欧舒丹携手美图，借助AI动感特效技术实现“静图变视频”的创意表达，将“樱花梦境”具象化为可沉浸的感官体验，让用户在互动中感受香气与肤感的双重美学，从而为品牌焕新传播模式，打造春日限定的浪漫记忆。

策略：

以 AI 视觉魔法重构感官叙事，让每个用户成为品牌美学的「共创者」

欧舒丹携手美图，打破传统美妆营销的单向传播模式

以「AI 动感特效 × 沉浸式场景 × 社交裂变」的三维创意矩阵

将樱花身体乳的「南法浪漫」品牌基因转化为可互动、可分享、可沉浸的美学体验

为高端身体护理品类开创「技术赋能情感营销」范式。

1、AI 创意破界

从「产品展示」，到「场景共创」的体验升维

「樱花梦境」一键生成，具象化产品「柔滑肤感 + 馥郁香氛」的双重魅力。

2、流量场域精耕

从「硬广曝光」，到「场景引流」的全域共振

在美图黄金入口埋点，形成「视觉冲击→即时互动」的零跳转体验；强化樱花梦境心智关联。

3、社交裂变引擎

从「品牌发声」，到「用户共创」的传播破圈

「视 + 嗅」双感官钩子设计，引导用户在自然联想产品香氛卖点，形成强记忆点。

执行：

一、#AI 创意破界#

从「产品展示」到「场景共创」的体验升维

核心策略：用 AI 技术将静态产品卖点转化为动态感官叙事，让用户从「旁观者」变为「故事主角」

l  AI一键置身“樱花梦境”，肌肤与香气共绽光彩

定制「如樱绽放」AI 动感特效，用户上传人像即可触发「静图变视频」魔法，通过动态光影与花瓣环绕的 3D 场景，具象化产品「柔滑肤感 + 馥郁香氛」的双重魅力

l  原生点位吸睛露出，二次导流品牌EC

二、#流量场域精耕#

从「硬广曝光」到「场景引流」的全域共振

核心策略：构建「硬广吸睛 - 特效留客 - 生态导流」的闭环链路，精准捕捉春日影像社交流量

l  硬广点位场景化渗透，原生内容链路场域联动，带动心智关联

在美图开屏、背景板等黄金入口，投放动态化硬广 ，点击广告即可直接跳转 AI 特效界面，形成「视觉冲击→即时互动」的零跳转体验；原生后链路植入产品瓶身与樱花特效场景的融合镜头，强化「使用产品 = 拥有樱花梦境」的心智关联

l  核心触达人群画像

三、#社交裂变引擎#

从「品牌发声」到「用户共创」的传播破圈

核心策略：打造「体验即传播素材」的 UGC 生态，让用户主动成为品牌浪漫美学的传播载体

l  精选KOC双平台传播种草，卷动更多UGC社交裂变

同步邀请多位美妆垂类达人率先体验特效并发布变美教程，示范如何用欧舒丹特效打造春日氛围感大片，带动普通用户跟风创作，形成「KOC 种草 - UGC 扩散 - 跨圈传播」的滚雪球效应，助力品牌话题热度升级。

l  品牌携手平台花式内容联动，丰富内容场景扩圈

效果：

技术驱动体验升维：让「产品卖点」成为「可玩内容」

项目总曝光突破 2亿+，充分展现了“技术赋能美学”的营销势能。

在美妆个护营销陷入视觉疲劳的行业困境下，项目突破性地将 AI 技术转化为感官翻译器：通过「如樱绽放」动感特效，将产品的「南法樱花香氛」「细腻肤感」等抽象卖点，转化为用户可参与、可感知的动态场景 —— 发丝间飘落的花瓣密度对应香氛浓度，肌肤表面的光影流转映射乳霜质地，让身体护理的使用体验前置为视觉化互动体验。这种技术解构产品力的创意，使 AI 特效使用量突破 6X 万次，证明了可玩化内容对年轻用户的吸引力远胜于传统产品展示。