背景：
1、「CNY 营销红海厮杀，差异化突围难上加难」是行业现实
春节作为品牌营销的 “超级战场”，2025 年市场规模预计突破 3000 亿元，超 80% 的快消品牌集中投入，形成 “万箭齐发” 的同质化竞争局面。在此背景下，王老吉作为深耕吉文化 20 余年的国民品牌，面临双重挑战：如何在预算效率与传播声量间找到平衡？如何让 “吉文化” 这一品牌资产在年轻一代中实现破圈式共鸣？ 尤其是在蛇年节点，需要跳脱 “贴春联、派红包” 的传统叙事，用更具时代感的语言与用户对话。
2、「吉文化传承遇年轻化断层」从 “品牌灌输” 到 “用户共创”，重构春节营销的 “参与式文化”是破局重点
在年年规模声势浩大的“吉文化”后，2025年春节，如何破局“泡在网上”的Z时代年轻人？
据 QuestMobile 数据显示，Z 世代用户春节期间日均花 3.2 小时在社交平台生产内容，“用创意内容记录年味” 已成为年轻人的春节仪式感刚需，王老吉急需抓住这一行为惯性，将品牌元素融入用户的 “自我表达” 场景。
那如何让 “吉文化” 从品牌自说自话转化为年轻用户主动传播的社交货币？
3、「AI 影像技术爆发，重构营销内容生产与互动范式」是战略机遇
2024-2025 年，AI 影像技术进入“普惠化”阶段，“AI 生成 + 轻互动”的营销模式正在重塑社交内容生态：王老吉敏锐捕捉到这一趋势，希望借助美图的 AI 技术优势，将 “吉文化” 拆解为可互动、可定制的创意模块，让用户在 “玩 AI、晒创意” 的过程中，主动成为品牌文化的传播者。
策略：
创意诠释：
该项目曝光超30亿，吉文化传播再次响彻新春。完成这个AI整合营销范式，含有四大要素、组成了三个层 ：
技术层：依托美图 AI 影像技术，将王老吉的 “吉文化” 视觉元素（灵蛇、长吉筒、祥瑞符号）转化为可生成、可编辑的数字资产；
场景层：覆盖用户春节全场景（家庭、城市、虚拟社交），打造 “拍 - 修 - 晒 - 互动” 的闭环体验；
情感层：通过 “人格化传播（AI 轻写真）、跨次元互动（虚拟分身同框）、生活全触点（地标打卡、手绘涂鸦）”，让用户在创意过程中获得 “吉文化” 的情感认同，而非被动接收品牌信息。
在美图AI创意营销新范式的基础上，美图三大核心资源整合，引爆新春超吉势能
执行：
一、聚超吉声势
全链路硬广矩阵，吉文化精准触达，霸屏新春
l 流量全链路覆盖
硬广矩阵覆盖用户拍修“前-中-后”全链路，多元化长吉素材长线曝光，最大化收割CNY节点流量红利
l 精准触达
硬广人群画像-年轻她势力为主，有效触达品牌核心TA食饮核心消费客群
二、秀超吉新年
AI创新王牌玩法焕新升级，用户自发拍修晒火热出圈
l 原生链路创意吸睛
为品牌特开首个食饮冠名专区，搭配专区动效浮层，超沉浸交互体验，在修图原生路径创意吸睛
l 创意出片体验再焕新
AI赋能吉文化出片体验推陈出新，技术/视觉/体验多元升级，斩获5XXXw+总使用量
l 大众踊跃秀出吉祥
多元创意玩法让“吉”不再是口号，而是融入自拍、聚会的每一个真实场景，成为触手可及的新年仪式感
l 品牌声量持续扩散
从「被动触达」到「主动共创」，品牌吉文化大片多平台扩散，实现破圈传播，好评如潮
三、燃超吉氛围
美图顶流CNY项目加码热推，吉文化氛围拉满
l 站内外收拢流量
站内外多资源点燃CNY氛围，王老吉品牌全方位展示
l 多点位夯实关注
运营资源加码，收割新春红利为品牌额外溢出1.XX亿+曝光
l PR收官定调
网媒+营销大号收官定调，打造行业标杆案例，为王老吉品牌实力背书
效果：
CNY营销年年做，这次“吉时出片”案例中，王老吉如何突破自我、突破旧模式，利用AI，创造出春节营销的新范式，并以“项目总曝光高达3x.x亿+”的成绩取得如此惊人的传播成效？
第一，共创即共情：用户成为品牌传播的“主人翁”。
无论是生成各个城市的新年吉形象，还是设计“出框ins”特效，在王老吉“吉时出片”项目中，美图推出六款主题AI轻写真配方，用户可一键定制带王老吉元素的新年祝福形象，让“吉文化”附着于千万个个性化内容载体。这种“一人一吉象”的玩法，让品牌符号从品牌自说自话变为用户自我表达，配方总使用量高达5xxx万+，充分验证了用户对“文化+个性”结合的强烈认同感。与此同时，跨次元同框玩法将灵蛇祥瑞、长吉筒等视觉符号融入Z世代喜爱的“元宇宙社交”场景，内容分享率较传统图文提升42%，形成“品牌符号破圈—年轻圈层接梗—二次创作回流”的传播闭环。
第二，“技术即普惠”：AI让场景化营销人人可及。
美图将王老吉的“吉文化”转化为用户轻松上手的创意模板，降低创作门槛，让人人都能以有趣且具品牌特色的方式参与创作。例如通过地标AR打卡、手绘涂鸦、九宫格拼图等玩法，将“吉文化”融入春节全场景。数据表明，超63%的用户在配方使用后主动分享至朋友圈与微博，实现“线下体验—线上裂变”的无缝衔接。
这一系列创新举措让王老吉在春节档成功实现从“年俗传播”到“全民共创”的质变，打造出兼具文化深度与技术普惠力的AI整合营销标杆。
