背景：
时隔20年后的2025，曾经风靡千禧的Louis Vuitton x Murakami联名系列，以更丰富、更具表现力的艺术形式与单品阵容华丽回归。
美图独有的【浓厚艺术氛围】【节点流量热度】【庞大奢品圈层】【时髦视觉传播形式】，携手LV品牌，在社交媒体掀起广泛讨论，扩大LV品牌艺术联名的传播深度，辐射品牌线下快闪场景，让Y2K的千禧风，再度成为最火爆新的流行趋势。
策略：
LV村上隆联名系列宣发唯一创意营销项目
以Y2K千禧美学复兴为内核，通过创意影像技术+艺术场景重构
打造“可玩、可晒、可传播”的社交货币
实现LV联名系列从“品牌符号”到“用户共创潮流”的升级
执行：
一、如何用创意产生互动，甚至引发目标用户进行主动的私域、公域分享？
此战选择了美图平台，以LV与村上隆联名元素为灵感，定制 3 款 Y2K 风格配方，聚焦三类核心客群，沉浸虚拟试戴，尽情体验时髦LOOK。
其中，美图基于定制化的数据调研及经验，特别定制的年轻男性的虚拟试戴场景，结合了时髦、潮流、代表性的年轻男性参与，并进行分享。
“Z时代”的身份认同中，LV新品不再凸显顶豪身份，更更多被赋予个性、古灵精怪、我行我素等新年轻身份认同，并完成创意设计。精准的创意有效切中年轻用户，让此次配方成为“高奢拍照配方使用&分享双TOP 1”。
二、重大入口的创意吸睛，唤醒更多目标流量有效涌入
借助对Z时代年轻人的洞察，品牌在美图平台进行缤纷素材+特开资源+创意展示，霸屏点亮用户第一目光，双旦节点热度促使CTR整体表现远超预期
明确的目标人群标签：热衷时尚穿戴、购物、夜生活丰富、25-35岁、新一线、高净值职业人群触达显著。所有的创意，都根据此标签人群“身份认同”而进行创作。
三、链路闭环，全域打通
围绕着“一定要完成用户共创，并产生社交裂变”这一目标，LV品牌主及美图合作方，共同创意链路闭环，进行全域打通，场景辐射站外与品牌线下。
搭建品牌专属话题页，多链路导流，聚合沉淀品牌内容，并在美图进行节点热度推广。
利用各个平台优质【时尚/穿搭】领域KOC，吸引泛时尚、潮流文化圈层用户关注，实现非奢品核心用户的品牌认知提升35% 以上。
海量用户自发分享配方笔记，相关个人照片笔记，在公域、私域等多个平台热度引爆，并精准辐射 LV 线下快闪店，强化「线上种草 - 线下体验」的消费闭环。
最终，用户用极低的创作门槛（用配方拍照、修图转发），创意引导用户将品牌美学转化为个性化社交内容，形成「自主创作 — 社媒分享 — 圈层扩散」的传播闭环，使 LV 联名系列完成“目标用户参与”—“自足分享”—裂变朋友圈精准传播—从私域到公域。
效果：
一、破圈传播：实现亿级声量曝光与精准人群渗透
全域流量覆盖：通过全站硬广、定制配方等资源组合，达成品牌总曝光量破亿，硬广点击率超越奢侈品行业均值 30% 以上，精准触达 25-35 岁新一线高净值人群及 18-24 岁年轻潜力客群，其中高奢兴趣受众占比不低于 70%。
圈层突破：提升 LV 品牌在奢品圈层的 TGI 热度至行业 TOP1，同时通过 UGC 内容破圈，吸引泛时尚、潮流文化圈层用户关注，实现非奢品核心用户的品牌认知提升 35% 以上。
二、深度互动：构建「体验 - 创作 - 分享」的用户参与闭环
沉浸式玩法激活：通过 3 款定制化 Y2K 风格 AI 配方，成为站内奢品配方历史使用与分享双TOP1，用户平均单次使用时长突破 2 分钟，强化品牌美学体验记忆。
社交裂变驱动：引导用户通过美图平台直接分享至小红书、微博等社媒渠道，形成跨平台传播矩阵，目标 UGC 内容分享量超500 万次，其中自发原创打卡内容占比不低于 40%，带动 #LV 千禧美学 #等话题登上社媒热榜。
三、品效协同：打通线上线下场景，沉淀消费转化链路
线下场景引流：通过配方内容精准辐射 LV 线下快闪店，用户自发使用配方打卡线下场景，带动快闪店到店客流较预期提升 40%，强化「线上种草 - 线下体验」的消费闭环。
品牌资产沉淀：借助节点营销深化 LV「艺术联名」与「Y2K 潮流引领者」的品牌认知，在目标人群中提升品牌好感度 25% 以上，为后续新品发售及高端消费场景引流积累用户资产。
