概述

2018年，H&M携手意大利奢侈品Moschino推出联名款，作为年度最重要的合作款，比起带货本身，H&M更希望提升此次联名款的知名度，打造社会时尚热点。美图秀秀社区全新升级，坐拥中国海量年轻女性用户，汇聚当红明星及社区红人，成为此次推广的最优选择。美图秀秀、美颜相机优质硬广全力助推，结合AR技术打造新品穿戴新体验，并搭建投票H5，全面展示16套模特硬照，利用线下发布会入场券激发用户参与，搭建一个线上线下联动的时尚发布会，助力#HMOSCHINO成为时尚热点。

挑战

H&M每年最重要的是秋季的合作款campaign，每次都会和一个国际大牌or知名艺术家合作。2018年的新款联名款会和意大利奢侈品Moschino合作，作为一年中最重要的发布，H&M联名款上从未和本土媒体合作过，选择一个目标人群及时尚感高度匹配的营销平台，是助力此次新品发布成为时尚热点的关键。

目标

通过对新品一抢而空的预测，洞察目标消费者好奇追捧的心理，利用AR技术真实展示此次联名款新品和海报模特妆容，为消费者打造最新时尚的穿戴体验，吸引用户互动并发布到美图秀秀社交圈及其他社交平台，为新品上市充分预热，从而提高品牌及产品知名度，助力其成为时尚热点。

策略

打造最新时尚的穿戴体验，真实展现品牌新品，调动消费者参与热情，打造全民追捧的时尚热点。

1 . 优质资源强势曝光：集中美图秀秀、美颜相机优质资源，打造美图秀秀社区品牌话题页，全面预热新品。

2 . AR打造真实穿戴体验：打造真实海报模特妆容，同时搭配此次联名款新品，让用户真实体验新品。

3 . H5互动联动线下发布会：搭建了投票H5，利用线下发布会入场券激发用户参与，搭建一个线上线下联动的时尚发布会，助力#HMOSCHINO成为时尚热点。

亮点

1 . 社区发酵，激发用户热情：通过硬广，热搜榜，打造话题#HMOSCHINO，AR穿戴体验吸引用户上传图片等多种形式，为新品上市充分发酵，全面撩动目标用户；

2 . 线上线下联动：投票H5派发线下发布会入场券，联动线下时尚发布会；

3 . AR助力打造与海报模特及新品真实同步的穿戴体验；

4 . 选择与目标人群及时尚感高度匹配的美图合作，成为HM第一次本土digital媒体的成功尝试

执行

1 . 优质资源强势曝光：美图秀秀开机屏、信息流、热搜和美颜相机icon强势导流#HMOSCHINO话题页。

2 . AR打造真实穿戴体验：打造3套海报模特妆容，同时搭配此次联名款新品，用户通过眨眼切换体验全新单品；

3 . H5互动联动线下发布会：搭建了投票H5，全面展示16套官方模特硬照，利用线下发布会入场券激发用户参与。

4 . 咖级阵容: 联合五位美拍头部KOL，在美拍和美图秀秀发布宣传视频，引发用户关注参与。

效果

通过美图秀秀、美颜相机优质硬广助推，结合AR技术打造新品穿戴新体验，发起投票H5成功搭建一个线上线下联动的时尚发布会，助力#HMOSCHINO成为时尚热点。

1 . 美图秀秀#HMOSCHINO话题:浏览数27.5万，总曝光53万；

2 . 硬广总曝光1.13亿，总点击342万。