概述

在双十一电商大促期间，竞品大规模雷同的促销降价活动之下，用户在大促销环境下麻木了视觉神经时，温碧泉决定不走寻常路！借势近期最大热度词“锦鲤”，打造#1号锦鲤在哪里，颜值换钱泉给你#主题活动，通过AR技术将“温碧泉1号水”巧妙植入，引发全民互动抽奖热潮，成功为双十一大促导流。

挑战

双十一同类品牌促销活动繁多，如何在众多同类竞品活动中脱颖而出，为温碧泉双十一电商活动促销引流。 

目标

通过强关联“温碧泉1号水”与热度词“锦鲤”，提升消费者好感度，激发双十一电商活动的用户参与热情，提前营造氛围并抢占关注度，实现双十一当天的强势转化。

策略

温碧泉携手美颜相机打造“品牌营销BIG DAY”，通过“曝光—互动—传播”的营销路径，全面触达年轻女性用户。同时，通过“锦鲤”和“颜值换钱”的创意，激发用户好奇心，引发互动热潮，为双十一电商促销活动派券引流。

1 . 强曝光：打造品牌BIG DAY，霸屏美颜相机，引发用户关注。

2 . 强互动：通过AR技术、人脸识别技术和妆容技术研发关联“锦鲤”与“温碧泉1号水”，打造全新“锦鲤”体验。定制“颜值还钱”H5，引发用户互动热潮。

3 . 强传播：多渠道发声，扩大活动影响力。

亮点

1 . 趣味内容：借势热点词“锦鲤”和人人都想拥有转运锦鲤的诉求，同时通过“颜值换钱”的概念，引发用户关注及主动传播，促进电商引流购买转化。

2 . 技术助力“锦鲤”新体验：通过AR识别、滤镜技术定制“1号锦鲤”互动AR；H5通过设置趣味海报边框和12款不同锦鲤称号，吸引用户拍照或上传照片互动。

执行

双十一前夕，集中美颜相机的全部硬广资源对活动进行预热曝光。并通过打造AR贴纸和趣味H5，带来了一场全城寻找“1号在锦鲤”的全新互动体验。配合丰富奖品和优惠券吸引用户参与及转发，抢占双十一节前用户流量及关注度。

1 . 用户路径全覆盖，多触点引流：通过美颜相机开屏、背景板、首页ICON等强势黄金广告资源，对活动进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和活动兴趣人群，实现电商引流。

2 . AR技术打造“锦鲤”新体验：用户动作“比1”触发出现1号水与1号锦鲤特效，实现品牌与锦鲤热点完美融合，扩大品牌及产品知名度。

3 . H5互动：双十一电商大促期间，独辟蹊径发起“颜值还钱”，趣味H5引爆拍照测颜值互动热潮。

4 . 多渠道传播助力：联合品牌双微话题活动，产出众多优质UGC，扩大活动营销力。 

效果

通过创新的AR技术手段和人人都想拥有转运锦鲤的洞察，强关联“温碧泉1号水”和“1号锦鲤”，以有趣好玩的形式吸引用户参与互动，提前引爆双十一电商促销活动。

1 . 硬广：硬广总曝光约4.4亿，硬广总点击约116.8万；

2 . AR曝光量9600万，AR互动下载量278万；

3 . H5曝光引流量130万，美图H5营销中导流效果最好的一次。