（经济观察网/郑淯心）

8月21日，近期全面转型社交的美图公司（01357.HK）公布2018年中期业绩，报告显示，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。其中，互联网业务营收5.72亿元人民币，同比增长131.6%。

8月8日，美图公司CEO吴欣鸿称，新的十年，美图开启了“二次创业”，在继续探索“美”的同时，计划进军社交领域。

2018年上半年，美图进一步探索商业化。其中，互联网业务占营收占比增加至27.9%，而上年同期仅为11.3% ；毛利率同比增加24.7个百分点达到40.5%，来自于在线广告和互联网增值业务的快速增长。

期内，得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入达2.849亿元，增加244.8%。目前，美图已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长74.7%，至2.868亿元。

美图公司表示，计划通过以下方式进一步增加广告收入：引入更多的广告库存，比如推广信息流等，来满足用户的多样需求；增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率；以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。此外，通过结合不断增加的用户数据和更先进的数据分析，公司能够帮助广告主提高广告的转化率。

由于中国市场的智能手机总出货量同比继续下降，2018上半年，美图智能硬件业务充满挑战。期内，由于平均售价的提升，智能硬件的毛利率提升6.2个百分点，至26.7%。

自美图实施“美和社交”战略，今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口后，核心社交用户组的每日使用时长，比普通用户高出数倍，上述时长达到20分钟，每天刷新信息流13次，照片、视频浏览数达50次。按照规划，美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

为了推动“美和社交”战略的实施，更好专注于每一个战略目标，美图还进行组织架构变革，形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

业绩公告还透露，公司短期内将重点推动活跃用户（特别是社交用户）和毛利的双增长。