中國是全球第二大零售美妝市場。根據艾瑞諮詢報告，2015年及2020年的中國零售美妝市場規模分別為人民幣4,110億元及人民幣8,620億元，五年期複合年均增長率為16.0%，預計於2025年增長至人民幣16,180億元，五年期複合年均增長率為13.4%。

與此同時，線上推廣方式成為主戰場，線下推廣方式升級，用戶口碑重要性持續突顯。在這樣的背景下，一線品牌、新進品牌、電商平台、行銷平台如何精準了解用戶需求，成為不容忽視的挑戰。

近期，美圖公司旗下美圖美學顏究榜發佈《2021美圖美學用戶價值報告》，從美妝產品和品牌行銷、消費者共創、行業趨勢等方面，精準了解用戶「變美」趨勢，持續賦能美妝行業升級。

持續輸出專業內容，深度滲透美妝領域

隨著顏值經濟崛起，美妝護膚市場備受消費者關注。不過對於普通消費者而言，如何判斷成分有效，在眾多選擇中找到合適的產品依然存在挑戰。為此，美圖公司旗下平台美圖美學顏究榜圍繞消費者真實的評價體系，打造化妝品真實評測平台，為用戶提供美學消費選擇決策工具。

這排行榜的數據源自美圖十年累積的用戶體驗、顏究員試用體驗、行業專家機構專業評測及數萬家線下美妝集合店的真實消費數據。而顏究員主要由美圖社區達人和三萬線下美妝店員組成，並提供專業評測內容。

美圖美學顏究榜後台數據顯示，目前獲得美圖美學顏究榜入庫登記提名的單件商品突破201萬件，商品美志評測與試用心得已超過15萬篇。

由於美圖美學顏究榜的評測與心得都基於用戶真實體驗與口碑呈現，因此用戶對美圖美學顏究榜認可度高達90%。基於對愛美用戶的深度了解，《2021美圖美學用戶價值報告》真實反映用戶的「變美」趨勢。

美圖美學女性用戶佔比79%

《2021美圖美學用戶價值報告》顯示，美圖美學顏究榜用戶中女性佔比達79%，18歲至34歲用戶佔比達70%。用戶群中超過8成用戶有頻密護膚習慣，基礎水乳為最常使用的護膚品，9成用戶為「化妝依賴者」，其中底妝和唇妝是首選。

9成用戶為「化妝依賴者」

報告顯示，「悅己消費」成為用戶「變美」選擇的關鍵詞。用戶選購化妝品的理由中，60%是為了獎勵自己；近四成用戶每月變美消費超過1,000元，70%受訪用戶把「雙十一購物節」選為下半年節日首選。

在選購美妝產品時，用戶最看重功效品質，其次是口碑推薦。在品牌選擇方面，國貨美妝品牌獲得越來越多消費者青睞，85%用戶對國貨品牌有信心。

顏值經濟消費浪潮升級下，用戶探索美的方式也更多元化。報告顯示，7成以上用戶喜歡選購新產品，而且對變美新消費認可度高，有60%用戶已曾體驗醫美服務，超過一半用戶會透過其他社交方式分享美妝使用感受。

賦能品牌行銷，全面釋放用戶美學能量

隨著產業智能升級，密集技術創新為美妝產業持續賦能，拓展線上銷售、打造自訂服務，逐漸成為美妝新零售發展的趨勢。目前，美圖公司正圍繞用戶變美需求，整合與賦能變美產業鏈，在服務用戶「變美」的基礎上，打造智慧美業解決方案，持續加碼美業佈局。

透過共創內容，美圖公司將持續幫助用戶按自身需求進行消費決定。而在愛美用戶群策群力之下，美圖美學顏究榜也會持續賦能美妝品牌行銷。

具體而言，美圖美學顏究榜將幫助美妝品牌立體深化體驗、口碑、互動三大市場推廣場景。在體驗層面，基於對用戶普遍渴望顏究精華內容的了解，將為新進美妝品牌提供眾測服務，進行體驗深化；在口碑深化方面，美圖美學顏究榜將自選或聯合顏究官精選平台入庫商品，持續回饋用戶。

此外，美圖美學顏究榜聯合品牌或第三方舉行線下顏究主題共創活動，全方位釋放用戶美學能量，深化互動。

立體深化三大市場推廣場景

另一方面，美圖美學顏究榜從基建期、成長期、促銷期、引爆期四個生命週期為美妝品牌持續賦能。

基建期，透過大量收集試用心得，初步建立產品認知，幫助品牌在小範圍留住種子用戶；成長期，幫助品牌公域連接用戶，並透過低門檻派產品樣本試用，快速加深新品印象；促銷期，為品牌定製專屬粉絲互動，促進電商導流轉化；引爆期，透過美圖的全畫面產品廣告推動品牌派樣本互動，並聯動美圖不同平台廣告資源，彰顯品牌形象。例如今年3月，Dior Forever 鎖妝粉底液上市，品牌首度合作美圖大品牌粉絲互動日，結合實體廣告矩陣打造全站視覺盛宴和試用種草活動，讓新品熱推。

基於良好的行銷口碑，美圖美學顏究榜目前已與 Armani、Dior、Lancôme 等眾多品牌達成合作，並將持續幫助更多新進品牌破格推廣，讓一線品牌推廣更加出色。

而美圖公司也將透過美圖美學顏究榜的行銷力量和品牌行銷賦能成果，為美妝品牌市場推廣持續賦能，全面釋放用戶美學能力，支持美麗產業數碼化升級，為用戶提供高品質的影像產品和顏值管理服務。