現時，跨界營銷已逐漸成為品牌的心頭好，從簡單的品牌互相授權使用標識，到跨界推出聯名設計、大IP內容營銷，品牌在跨界合作上的玩法不斷推陳出新。而藝術的跨界，因為可為企業注入新的文化內涵，提升品牌的價值力，獲得更多群體認可，近兩年尤其受大品牌歡迎。

品牌藝術跨界營銷吸引目標用戶互動

據《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示： 2019年我國年度授權商品零售額達992億元，藝術文化類以17%的高佔比，成為市場最為活躍的授權IP品類之一。

例如，2020年OPPO與享譽全球的藝術家、插畫師、設計師James Jean進行一次藝術與科技的夢幻合作，推出Reno4 Pro藝術家限定版手機。藝術與科技產品的融合，讓手機不再只是科技產品，而是具有不一樣的藝術內涵，引起消費者搶購。

不過，實現一次完美的品牌藝術跨界，需要激發並獲得消費者的感情共鳴。因此藝術跨界要考慮合作雙方的契合點，互為詮釋，才能打造「興奮點」，吸引目標用戶群體。

MCP美圖創意平台賦能美學營銷

美圖公司以「美」起家，多年來引領潮流美學的發展，對藝術、美學有獨到見解，為讓更多對藝術、美學有追求的人表達自己想法，美圖公司推出MCP美圖創意平台。

MCP美圖創意平台作為為腦洞素材創作者提供創作空間和實現需求的生產工具平台，能幫助創作者釋放藝術潛能，降低藝術創作門檻。品牌也可從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化跨界營銷方案，讓「美」的表達有更多可能。

透過提供技術和平台支持，MCP美圖創意平台讓創作者的藝術表達被運用到影片美化、圖片美化以及品牌宣傳，並在美圖社區內傳播，讓藝術創作者的作品有效商業化變現。

同時，MCP美圖創意平台則構建未來美學內容金字塔矩陣，與領軍藝術家、內容極客以及眾多創作者聯動，集合設計師、漫畫家、視覺特效師、藝術生、創意手繪達人等眾多藝術創作者資源，為品牌創造出更有前瞻性和科技感的內容體驗。

發掘品牌傳播互動新玩法

透過MCP美圖創意平台，品牌直接與創作者連接，借助新銳藝術創作者的先鋒藝術思維，為品牌帶來新的設計傳播玩法，達到非同凡響的傳播效果。如MCP美圖創意平台與冰糖雪梨、fresh 的合作，就展現出藝術跨界營銷的魅力。

統一冰糖雪梨聯合MCP美圖創意平台，攜手最懂95後的年輕藝術家——孫佳藝，以超治癒的年輕藝術視覺，搭載美圖AR專區，打造5款AR創意特效，為年輕人拍照增加互動的樂趣性，同時調動美圖koc矩陣參與AR互動，與年輕人一起共創，讓統一冰糖雪梨這產品更得年輕人歡心。

在與 fresh 的合作中，MCP美圖創意平台聯合廣州美術學院視覺藝術設計學院展開「翻出新花young」fresh 新春創意大賽。比賽中來自頂尖藝術學院的在校學生透過美圖創意平台創作工具，圍繞 fresh 全新新年限量版產品進行新春主題AR作品創作，以新生代的視角尋找 fresh 全新產品的美學傳播點與社交傳播點。

MCP美圖創意平台的技術支持、年輕藝術創作者的才思，讓品牌吸收更多新鮮創意，增進年輕用戶對品牌的喜愛和青睞。同時，「翻出新花young」fresh新春創意大賽的AR作品經過層層篩選，並將在美圖秀秀平台上線，觸達更廣人群。

藝術跨界已成為商業品牌營銷的重頭戲，未來也將被更多企業運用。而MCP美圖創意平台，透過整合多元創作者資源，讓藝術與商業創意碰撞，打造品牌專屬美學符號，實現品牌多圈層傳播裂變，將獲得更多品牌的青睞，迎來更大的發展空間。