8月24日，全球覆蓋超過11億獨立設備的移動互聯網平台美圖公司（股份代號：1357），在香港發佈截至2017年6月30日的中期業績公告。

 （顏勁良（左）、蔡文勝（中）、吳欣鴻（右）共同發佈2017美圖中期業績）

毛利同比大增484.4% 有2個月實現淨利潤為正

中期業績公告顯示，美圖期內的總收入同比增長272.3%至人民幣21.798億元，遠超2016年人民幣15.786億元的全年總收入。其中互聯網服務及其他分部業務的表現亮眼，該部分的收入同比增長762.0%至人民幣2.468億元，在總收入的佔比達到11.3%，而去年同期為4.9%。與此同時，智能硬件業務收入依舊快速增長247.1%至人民幣19.330億元。

特別值得注意的是，根據未經審計的每月管理賬目，美圖在過去的6個月中有2個月（3月和5月）已經實現了淨利潤為正，展現了公司可實現盈利的能力。而公司毛利也上升到人民幣4.353億元，較去年同期的人民幣7450萬元增長484.4%。上半年公司整體毛利率達到20.0%，而去年同期為12.7%。

同時，美圖經調整的淨虧損大幅收窄至人民幣3320萬元，較去年同期下降87.0%，這主要受惠於強勁的收入增長以及相關經營槓桿。此外，由於不再有可轉換可贖回優先股公允價值變動造成的損失，美圖淨虧損較去年同期顯著下降94.0%至人民幣1.318億元。這些優先股已於2016年12月轉換為普通股。

互聯網服務及其他分部自IPO以來首次實現正毛利

具體來看，互聯網服務及其他分部的表現最為亮眼，除了收入大增762.0%之外，該分部自IPO以來第一次實現正毛利，產生毛利人民幣3891.8萬元，毛利率為15.8%。而去年同期毛損人民幣3422.7萬元。

值得注意的是，儘管智能硬件分部的收入同比大增247.1%，但由於互聯網服務及其他分部的增速遠超前者，因此2017年上半年互聯網服務及其他分部佔總收入比例提高到11.3%，這使得智能硬件對總收入的貢獻度下降到88.7%。

具體來看，在線廣告的收入增加至人民幣8263萬元，較去年同期增長219.0%。美圖表示，本期在線廣告收入的增長主要是由於品牌廣告主數目的增加，不過美圖仍將採取「質量優先於數量」的策略，優先推廣大品牌廣告主的創新型市場營銷，而非一味追求廣告主數量的增加以驅動業務。

美圖計劃通過以下方式繼續擴大廣告業務：(i)通過引入更多優質廣告主增加廣告庫存填充率；(ii)推出新的廣告版式，如帶有品牌的濾鏡及貼紙；(iii) 向美拍及其他平台化後的產品推出信息流廣告；(iv)推出精准廣告產品，以使廣告主可根據其受眾的用戶畫像或喜好接觸特定受眾群。

互聯網增值服務及其他業務的收入增長至人民幣1.642億元，較去年同期增長59倍，主要由美拍直播的虛擬道具銷售取得。這是因為：平均每月付費用戶數增加，美拍付費用戶增長至32.5萬人， 去年同期為5.8萬人；並且付費用戶平均付費上漲。美拍直播將通過其多樣且與生活相關的內容，繼續與其他直播產品進行區分。

平台化步伐加快 美拍應用內MAU較去年同期增長33.3%

截至2017年6月30日，美圖用戶基礎持續增加，月活躍用戶總數達到4.813億人，同比增長7.8%，而去年同期為4.464億人。

美圖在平台化方面也取得新突破，美圖的累計統一註冊賬戶（MTid）增至約2億個。此外公司也推出了獨立設備識別系統，可更好的洞察用戶在不同美圖應用間的喜好。

其中，美圖的第一個平台化產品——美拍增長勢頭喜人。截至6月30日，美拍應用內月活躍用戶數較去年同期增長33.3%，展現出更高的用戶活躍度。公司目前正著力為美拍打造一個優質的社區生態系統，從而激勵平台的內容創作者產出更多優質視頻。首先，美圖已經升級了推薦算法，不僅能匹配與用戶興趣相契合的視頻，更能預測、培養用戶新的興趣。其次，美圖還推出了一系列舉措幫助內容創作者將他們的才能變現，例如美拍「M計劃」。

美圖透露，公司也正致力於將美拍之外的應用平台化。事實上，美圖今年上半年已將大部分的產品開發資源集中於籌備平台化，而非推出多種功能工具以促進用戶增長。美圖認為，為了這些應用長期發展的考慮，這是必要的投資階段。通過將這些影像應用轉變成平台，將進一步提高用戶活躍度及留存率，更好地洞察用戶喜好從而創造更多商業化機會。

升級AI技術和算法推薦 豐富廣告變現形式

在技術層面，美圖繼續將AI技術應用於旗下多款產品，比如美拍中的「百變背景」特效。該技術是以人工智能為基礎的視頻分割技術，可實時移除用戶生成的視頻的背景。這不僅可讓用戶創作更多有趣的視頻，也可為廣告主提供更多富有創意的營銷玩法，如創作帶有品牌背景的特效用於互動營銷。

另外，美圖還在年初升級了推薦算法，這成為美拍應用內流量大幅增長的主要原因之一。據悉，該推薦引擎未來也將用於推動精准廣告。

【美圖公司（股份代號:1357）概況】

美圖創立於2008年10月，是中國領先的移動互聯網平台公司，圍繞著「美」創造了一系列軟硬件產品如美圖秀秀、美顏相機、短視頻社區美拍及美圖拍照手機，改變了用戶創造與分享美的方式。截至2017年6月，美圖的應用已覆蓋全球超過11億台獨立設備，全部應用月活躍用戶達4.813億。其影響力更遠至國外，截至2016年底，美圖已擁有超過5億海外總用戶，在印度新德里、巴西聖保羅、美國帕洛阿爾托、新加坡和日本東京等地設立當地團隊，並推出本地化應用。根據App Annie數據統計，美圖在2014年6月至2017年6月間屢次與國際互聯網巨頭躋身全球前八位iOS 非遊戲應用開發商之列。