当AI创意营销与明星代言营销深度融合，粉丝、品牌与明星的三向关系正在迎来全新变革。

传统明星代言营销大多止步于TVC硬广投放、线下应援物料铺设、头部KOL转发扩散的单向传播路径，粉丝只能以旁观者的身份完成单向打call，很难与明星产生深度、个性化的互动；品牌也难以将明星的流量势能，转化为可沉淀的品牌心智、可裂变的UGC内容与长效传播价值，往往代言热度一过，品牌声量便快速回落，营销投入与产出难以形成正向闭环。

2025年10月27日至11月4日，妮维雅借势代言人孙颖莎生日热点，携手美图秀秀打造行业标杆级AI创意营销案例，跳出传统代言营销的流量逻辑，以美图AI创意影像技术为核心，搭建起“AI创意×品牌×明星×粉丝”四方联动阵地，让粉丝应援从被动围观变为主动共创，让品牌传播从硬广灌输变为无痕植入，最终实现了代言热度、品牌心智、UGC 传播的三重爆发。

一、热点锚定+创意破圈，实现上线即爆火的冷启动

本次合作精准锚定孙颖莎生日这一粉丝情绪浓度最高、传播意愿最强的核心节点，同时叠加美图平台内热度破3000万的#emoji小人#热门社交话题，将平台原生爆款玩法、明星生日的粉丝情绪、妮维雅的品牌传播需求三者完美融合。不同于传统品牌在明星生日时投放的硬广应援，本次合作把生日的主角权交还给粉丝，让用户通过AI玩法亲自参与生日庆祝，用专属同框合拍内容完成个性化生日打call，彻底点燃了粉丝的参与热情，活动上线即引爆自发传播，为品牌声量完成了零成本的冷启动爆发。

二、AI技术深度定制，打造零门槛沉浸式互动体验

美图以全链路AI影像技术，为粉丝打造了零门槛、高沉浸、强专属的跨次元合拍体验。一是1:1还原孙颖莎脸部核心特征、活力妆容，搭配TVC 同款穿搭与乒乓球元素，定制高辨识度Q版虚拟形象，同步配套4K手绘生日氛围场景，实现品牌元素、明星特质、生日氛围的无缝融合；二是设计全动线AI动感特效，打破静态合拍局限，为虚拟形象打造完整镜头动线，让其与用户完成跳舞、庆生等灵动互动，大幅提升内容传播价值；三是实现无门槛AI创意生成，用户仅需上传一张照片，即可一键生成专属合拍内容，彻底消除参与门槛，为UGC规模化裂变奠定核心基础。

三、全链路流量渗透+UGC裂变，构建品效合一传播闭环

美图为妮维雅搭建了全场景曝光-沉浸式参与-裂变式传播的完整营销闭环。流量触达层面，实现开屏、原生专题页、品牌活动页、Loading页等平台全链路入口覆盖，完成用户全路径品牌曝光，最大化撬动公域流量势能，精准触达美妆护肤、明星粉丝、潮流创意等核心目标人群。传播裂变层面，构建从公域引爆，到私域扩散再到二次种草的完整链路，用户生成的带品牌元素的UGC内容，自发扩散至微信、微博、小红书等社交平台，形成裂变效应，让明星生日的短期流量，转化为品牌持续扩散的长效传播势能。

本次合作的核心突破，是让品牌从明星与粉丝之间的“第三方”，变为二者情感链接的核心载体。当粉丝自发分享合拍内容时，不仅完成了明星应援，更实现了对妮维雅品牌的信任背书，这种基于情感共鸣的传播，远比硬广投放更有穿透力，也更能沉淀为长效的品牌好感度。

未来，美图将持续以领先的AI技术与全链路营销能力，为更多品牌打造高实效的AI营销解决方案，实现品牌传播从流量到留量、从曝光到心智、从短期热点到长效资产的全面升级。