背景：

1.项目背景：

CNP两大王牌产品蜂胶修修瓶&蜂胶气垫携手线条小狗IP打造联名礼盒。瞄准美图平台爱美用户，借势AI影像科技打造行业首个AI加持的MBTI测试，共创品牌社交内容放大线条小狗联名视觉锤，从熬夜场景切入传递线条小狗的精神治愈及CNP产品的功效治愈，温柔抚摸每一个深夜易碎的你。

2.营销背景：

美妆护肤行业早已进入“红海时代”，从明星代言到功能细分，几乎所有标签都被反复卷透。位于熬夜修护赛道的CNP，如何在高度同质化的竞争中突围？关键在于找到“既有趣，又有用”的破局点——既要契合年轻消费者的兴趣偏好与熬夜场景，又要满足他们对护肤功效和情绪治愈的双重需求。

当AI技术与社交热点相遇，品牌迎来了“降本增效”的新机会。AI特效与个性化测试等互动形式正成为年轻人自我表达和社交分享的热门方式。CNP以此为契机，将AI创新与MBTI人格测试结合，打造兼具趣味性与实用性的场景化营销体验，让品牌在情绪共鸣与功能修护的双重触点中实现高效传播与精准触达。

策略：

用 AI沟通你的照片，来场“MBTI 熬夜人格分析”，获得“人人人人”皆分享

一句话介绍：

瞄准年轻爱美群体熬夜场景中情感与护肤刚需，

以「AI 技术 × 治愈情感IP× 熬夜场景化内容」，进行沟通，

开创AI技术赋能场景化营销新范式。

执行：

一、切入点——「测测你的“熬夜人格”」

• 行业首创「AI+MBTI」双引擎互动：将时下热门MBTI人格测试玩法与品牌熬夜场景营销巧妙结合

项目为cnp品牌定制熬夜场景 MBTI 测试，围绕「报复性熬夜」「emo 式熬夜」等真实痛点设计趣味选项，通过 AI 算法生成千人千面的熬夜人格分析，将产品修护功效自然融入测试结果，实现「测人格 - 懂情绪 - 推产品」的场景化渗透。

• 测测你的「熬夜人格」H5全链路

二、分享点——吸引参与后，如何刺激分享？

• 行业首创「AI+MBTI」双引擎互动：AI助力用户照片生成线条小狗画风海报，一键打破次元壁。

项目结合线条小狗IP，为品牌开发专属二次元风格的AI 滤镜。参与的用户可以上传照片，就可以生成同款治愈画风海报，用个性化内容激发分享欲，将技术价值转化为社交货币。

• 「16型人格+AI个性化照片」千人千面,  Social文案戳中心趴，高质量视觉效果刺激传播

三、引爆点——如何从人人分享变为目标人群“人人人人”参与讨论，并被打动？

贯穿始终的线条小狗IP联名，抢占用户视觉C位——定制品牌人群包硬广触达 ，万圣节招商IP搭载全面覆盖。

• IP 价值纵深挖掘，构建「功效 + 情感」双治愈链路

深度绑定线条小狗「柔软陪伴」内核与产品「熬夜修护」功能：

视觉层：融合 IP 形象与产品元素打造联名视觉锤，贯穿全触点形成强辨识度符号。

情感层：测试结果页嵌入暖心文案，让产品从「功能性护肤品」升级为熬夜场景的「情绪伙伴」，实现物理修护到情感陪伴的价值跃升。

• 以线条小狗形象结合蜂胶修修瓶、气垫等产品元素打造联名视觉锤，贯穿 H5、滤镜、海报全触点，强化品牌记忆符号

通过测试结果页彩虹夸夸文案、熬夜场景暖心语录，将 IP 的治愈力转化为用户情绪价值，让产品成为熬夜场景中的「修护伙伴」，而非单纯功效型护肤品。

• 用户修图路径全链路霸屏，实时计算精准定投，完成率远超预期！

• 「万圣节cos夜」运营联合宣推

四、闭环点——分享之后如何粉丝回流，导流线下生意？

KOC&UGC社媒分享，回流站内刺激参与——线上社媒分享粉丝回流，线下快闪店扫码参与。

• 美图达人率先玩图社媒扩散，创意视效+产品功效双种草
  

测试结果页设置一键带话题分享小红书功能，用户自动生成含品牌标签的个性化海报，激发「晒人格 + 晒视觉」的社交分享欲

• 线上线下UGC自然分享，扩大传播声量

效果：

项目实现全网总曝光3XXX万+，以“AI+MBTI”双引擎玩法打造了行业首个人格化AI互动体验。

本次合作中，美图以“AI+MBTI”创新玩法为核心，结合IP联名视觉与人格化互动测试，打造出兼具趣味性与治愈感的品牌体验。通过高颜值AI生成内容与社交裂变传播，CNP成功引发用户自发参与与晒图分享，让“熬夜修护”以更轻松、更情绪化的方式融入年轻人社交场景。

同时，AI影像与线条小狗IP的结合，使“功效修护+情绪治愈”双向渗透，推动大量UGC自传播与社交裂变，让品牌在护肤红海中实现差异化突围，并以轻资产、高互动的方式构建了AI场景化营销的破圈范式。