背景：

在春夏换季与毕业求职高峰期，痘肌困扰成为年轻人自信表达的最大障碍。作为老牌外用药品牌，百多邦亟需摆脱传统药企形象，通过年轻化营销重塑品牌认知。

本次合作聚焦「525国际爱肤日」节点，百多邦携手美图以AI创新赋能影像内容，精准捕捉“当下正长痘的年轻人”，结合求职证件照这一刚需场景，打造沉浸式互动体验，让用户在“虚拟祛痘”的过程中感知品牌专业力与温度，实现从AI创意赋能 → 用户共创 → 品效合一的全链路突破。

策略： 

精准人群+刚需时间+沉浸场景

痘肌年轻人+应聘季+简历证件照

毕业生和年轻应聘者在求职过程中，需要展示自己最好的面貌，证件照是其中非常重要的一部分。但很多年轻人因为痘痘问题而困扰，存在痘痘太多不想拍照或对拍出来的效果不满意的问题。

我们洞察到年轻消费者在求职过程中面对的祛痘困扰，并将拍摄证件照这一刚需场景通过AI赋能，打造千人千面的证件照写真，并深入用户修图祛痘原生路径，精准找到有祛痘需求的用户，从线上虚拟到线下治疗一站式提供解决方案。

于是，美图秀秀携手百多邦，打造“百多邦新皮肤照相馆”，送你一套新皮肤

①需求甄别

智能锁定28天内痘肌人群，定向曝光引流

精准锚定，痘肌人群

②原生路径

美图人像美容内嵌祛痘功能，捕捉用户强烈祛痘行为

精准捕捉，祛痘需求

③场景搭建

AI写真围绕目标人群，打造品牌专属沟通场域

精准硬控，形象场景

执行：

一、精准锚定痘肌人群

美图作为美化拍照类双TOP平台，需要“修图”的痘肌人群远远大于人群平均系数和其他平台。而痘肌人群正是需要美图平台，来完成美化。

二、精准捕捉祛痘需求

于此同时，美图开发独家人群定向功能“美图魔方”，可以实时计算定位祛痘需求人群，实现精准触达。

如图：

为让每位迫切希望痘痘消失的用户都知道百多邦

项目在美图-人像美容-[祛斑祛痘]原生路径锁定祛痘需求用户

虚拟一键祛痘视效体验效果，点位banner拦截切实转化为真实购买

三、精准硬控形象场景

为了完成最大漏斗，美图多点位引导流量进入定制证件照AI写真，为百多邦搭建立体式营销场域。

再如，三大黄金硬广点位+证件照专页banner，多维拦截需求用户群。

而用户在自信求职语境下沉浸交互，打通【心智-种草-转化】的闭环链路。

效果：

百多邦x美图 “百多邦新皮肤照相馆”限时上线！

最终，项目展示了，用AI 可以创造怎样令人难忘的精准：

百多邦在美图秀秀平台上，用证件照这种形式，在5-6 月份这个时间节点，送毕业生一套“百多邦新皮肤证件照”。

预计平均每六位毕业生就有1 位使用百多邦AI 证件照求职；

又用内嵌360 度的皮肤扫描分析+祛痘特效，为“线上照片祛痘”，也精准找出了1XXXw+的痘痘人群进行投放，吸引其中数十万用户来沉浸体验了的线上祛痘效果！

最终，电商跳转总点击量达到2xx万+！