背景

出行受阻，社交受限，反复的疫情持续影响着大家的生活。但生活中的精彩却从未断档，不管是举家郊游的春日美好，还是疫情期间携手共渡的真情流露，都值得被守护、被记录。

中宏保险成立25年，始终全力以赴，只为成为大家的精彩生活守护者。而美图秀秀作为国民级图片美化APP，也肩负着记录万千用户“精彩”美好日常的任务。

于是，当“精彩生活守护者”中宏保险遇上“精彩生活记录者”美图，双方一拍即合，一场关于“精彩”的创作表达原地开启。

策略

美图×中宏保险

“精彩生活守护者”「主题配方挑战赛」玩法

美图「主题配方挑战赛」是以美图特色玩法「美图配方」为基底，在平台经过长达一年的月度主题式“配方高手海选赛”运营测试后，对用户参与心智、赛事流程、引流促活等多方面细致打磨，积累了丰富运营经验，从而进一步商业化打造的全新配方升级玩法。

「主题配方挑战赛」以“美图配方”为互动载体，整合艺术家、专业配方师、美图达人、脑洞用户等多圈层创意力量，辅以现金、礼品奖励等福利，搭配平台黄金点位矩阵资源，全力打造“平台x品牌”深度联创型主题赛事。

而这次与中宏保险的合作，将品牌“守护”主题在赛事全程打亮，通过“全民共创”式互动玩法，拉近品牌与用户的信息交互，刺激用户变被动接受为主动参与，在脑洞创意生产中加深对中宏保险品牌的认知和记忆，助力品牌以创新玩法强势突围。

执行

一、聚创作

半命题玩法+多圈层互动

集中释放用户创意热情

Part1：

美图设计师围绕品牌创作灵感元素，创作三款基础素材，结合品牌TA中产人群喜爱的简约杂志风为设计灵感，为后续全民配方创作保驾护航。

活动通过三款基础素材（包括1款边框，2款贴纸），将品牌信息全方位展示，

1/slogan(品牌愿景)：为更好的每一天；EVERY DAY BETTER
2/品牌主张：精彩生活守护者；Life Partner
3/成立时间：1996年11月成立 今年是25周年；2022 Spring Vol.25 Manulife-Sinochem
4/公司使命：轻松选择，精彩生活；Decisions made easier, Lives made better

5/品牌核心创意符号

“「   」“”——取景框代表“守护”

Part2：

定向邀请专业配方师领衔创作，预埋高质量配方作品

在官方创作素材基础上，活动邀请平台专业配方师根据素材，围绕“守护美好、守护健康、守护理想、守护成长、守护家庭、守护更好的每一天”六大方向进行配方创作。最终，定制产出40款风格各异的优质配方模板，供参赛用户参考及试用。

Part3：

深度激发UGC创作热情，引发全民众创风潮 

在美图专业配方师的保驾护航和中宏保险对“精彩生活守护者”理念细致解读、诠释的支持下，用户对赛事主题美学洞察、创作灵感都有了更深层的感知，进一步唤醒了普通用户的创作热情。

二、促参与

专属话题页聚合,黄金点位吸睛,原生路径引流

多路径促品牌与用户深度交互

不仅有多圈层创作力量为赛事保驾护航，美图也投入大量站内资源，助力中宏保险“精彩生活守护者”主题配方挑战赛多维立体化吸引用户参与。

项目上线伊始，活动便以挑战赛主题话题页为主阵地，一站式承载起了赛事所有核心内容。在话题页聚合有赛事规则说明及参赛必选素材展示，方便用户了解赛事后一键开启创作，更有优选配方推荐及参赛作品展示版块，方便用户集思广益，释放无限创作活力。

在赛事作品发布后，用户将回流至话题页信息流页面，方便一键拍同款形成赛事闭环，实现参赛选手和打卡用户的双重身份认证，极大激发单一用户活跃势能。而在此基础上，用户积极性也指数级提升，不再局限于以“看客”身份被动参与活动，而是以“赛事一份子”的身份积极共创，大大提升用户主观能动性，深度展示美图平台互动营销动员实力。

而在站内曝光方面，赛事聚合美图系五大APP开屏带来矩阵式曝光，同步配合美图秀秀首页背景板吸睛展示，再辅以MT情报局、push、私信推送等内容发布，在全站无死角助推赛事发声。 

同时，赛事还在站内原生工具路径埋点，将品牌素材同步植入“贴纸”“边框”工具栏，在细分工具版块中高频曝光。并且，甄选8款优质作品，开辟中宏保险品牌专属“生活大片”配方专区，集中展示赛事优质内容，供用户按需筛选成片。

三、助扩圈

赛事优质内容属性+内外双向资源合力

助赛事广域破圈

其次，为深化赛事影响力，本次中宏保险“精彩生活守护者”主题配方挑战赛通过内外双向渠道，持续赋能活动声量，以吸纳更多用户参与赛事活动，广泛宣推中宏保险品牌主题。

站内美图社区，在黄金硬广及原生路径的双重加持下，一周时间内有近万UGC持续输出各色赛事相关内容。与此同时，美图发挥站外美图系官号宣发力量，在微博持续发声助推活动热度，发散用户创意，吸引大量KOL积极参与其中，多维度展示赛事“精彩生活守护者”的主题，吸引许多网友参与，更深刻的将品牌愿景“为更好的每一天”传达至用户心智，让品牌与用户一起在疫情下践行积极向上的生活态度。

效果

本次美图秀秀联合中宏保险发起的“精彩生活守护者”主题配方挑战赛，赛事以主题内容定制为引，依托爆款「美图配方」玩法，搭配修图原生路径，全方位布局赛事，打造特色化“全民创意众筹”式互动营销，为品牌搭建与用户之间的沟通桥梁，将品牌理念渗透用户心智，烙下了中宏保险“精彩生活守护者”的深刻印记。

项目收获曝光超5.2亿，优质配方产出40款，赛事配方总使用量超1050万，中宏保险“精彩生活守护者”的概念成功输出，活动圆满收官。